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一 尼尔·鲍顿和市场营销组合理论1

大师简介3

大师理论速读3

经典应用9

《今日美国》的营销组合策略9

二 杰罗姆·麦卡锡和4P组合理论9

大师简介17

大师理论速读18

三 温德尔·斯密和市场细分理论23

法国Perrier矿泉水的4P战略23

经典应用23

大师简介29

大师理论速读29

经典应用36

宝洁在中国市场的多品牌市场细分36

四 杰克·特劳特和定位理论36

大师简介47

大师理论速读48

五 大卫·奥格威和品牌营销理论57

百事可乐的“新生代”定位57

经典应用57

大师简介65

大师理论速读66

经典应用69

日本天诚电工在中国市场的品牌营销69

六 西奥多·莱维特和全球营销理论69

大师简介81

大师理论速读81

七 罗伯特·劳特朋和4C理论90

台湾宏碁的全球化之路90

经典应用90

大师简介99

大师理论速读100

经典应用106

沃尔玛的4C营销106

八 巴巴拉·本德·杰克逊和关系营销理论106

大师简介123

大师理论速读123

“联想”的关系营销133

九 菲利普·科特勒和现代营销理论133

经典应用133

大师简介143

大 师理论速读144

经典应用149

商务通的成功营销149

十 艾略特·艾登伯格和4R营销理论149

大师简介163

大师理论速读163

十一 唐·E·舒尔茨和整合营销理论167

康柏电脑公司的4R营销167

经典应用167

大师简介179

大师理论速读180

经典应用189

“背背佳”的整合营销189

十二 托马斯·海斯等和专业服务营销理论189

大师简介197

大师理论速读198

HPC的专业服务之道209

十三 约罗姆·杰瑞·韦德等和聚合营销理论209

经典应用209

大师简介219

大师理论速读220

经典应用232

柯达的聚合营销232

十四 萨姆·希尔和激进营销理论232

大师简介243

大师理论速读243

激进派乐队——感恩而死乐队250

十五 伯恩德·H·施密特和体验式营销理论250

经典应用250

大师简介265

大师理论速读265

经典应用277

“甲壳虫”的全面体验277

十六 乔治·邓肯和直复营销理论277

大师简介285

大师理论速读285

经典应用298

亚马逊的直复营销策略298

参考书目315