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目录3

总报告3

改制与转折：2004～2005年中国传媒产业发展总报告 崔保国 卢金珠　王叙虹　3

宏观视野37

中国出版物发行业形势与改革 刘波　37

文化体制改革对中国报业改革和发展的影响 王国庆　46

广播影视业：盘点2004展望2005 朱虹　52

2004年中国广电产业发展报告 孙向辉 黄炜 胡正荣　60

2004年中国广告市场回顾 黄升民　70

报纸产业83

2004年中国报业发展报告 崔保国　83

在平稳中寻求突破——2004年中国报业新动态观察 董天策 谢影月 刘俊　102

中国报业集团：在探索中前进 唐绪军　106

2004年中国报纸广告市场分析 姚林　115

2004年中国（36城市）报纸读者市场盘点 沈颖 邓世勇　124

期刊产业133

中国期刊业蕴蓄着爆发式的成长 喻国明　133

2004年中国期刊产业趋势分析 詹正茂　137

2004年中国期刊广告市场分析 姚林　149

竞合时代中国期刊读者市场剖析 沈颖 邓世勇　159

中国期刊产业的投资机会与价值分析 陈笑　165

中国女性期刊的发展历程及当代经营策略 范红 曲元　173

《瑞丽》十年媒体整合之路 赵济清　徐鸿烜　179

图书出版产业191

2004年中国图书业发展报告 孙宝寅　魏玉山　191

2004年中国图书发行市场分析 王利明　203

2004年出版集团集约指数分析 魏玉山 孙宝寅　213

2004年中国电视产业发展报告 陆地　221

电视产业221

中国数字电视发展：盘点2004和展望2005 涂昌波　242

中国电视市场的收视与竞争 王兰柱 郑维东　249

从“跑马圈地”到“精耕细作”——近年我国电视媒体变化扫描及展望 袁方　260

2004年中国电视剧收视市场盘点 毕江燕 李红玲　269

牡丹江新闻传媒集团公司模式分析 周鸿铎　277

广播产业289

2004～2005年中国广播产业发展报告 郭镇之　栾轶玫　289

广播：经营空间拓宽 曹璐　黄京华　306

2004年中央人民广播电台产业经营回眸 柴经　315

北京交通广播的广告经营策略 汪良　319

2004年中国电影产业发展报告 尹鸿 王晓丰　329

电影产业329

从保利华亿看民营电影在中国电影产业中的地位和作用 孟建　346

新媒体产业361

中国网络出版与网络产业发展的现实与趋势 熊澄宇 金兼斌　361

2004年中国网络媒体发展研究 闵大洪　371

2004年中国博客发展分析报告 方兴东 张笑容　381

落实政策措施　推进动画产业全面繁荣 张松林　392

2004年中国网络游戏发展分析 谢非非　401

国际传媒产业411

国际传媒产业发展报告 铃鹿叶子根据日本电通总研株式会社《2005年传媒白皮书》编译　411

附录431

2004年中国居民媒介接触概况 摘编自IMI《2004～2005消费行为与生活形态年鉴》　431

2004年中国传媒业大事记 孙正一　柳婷婷　434