图书介绍

旅游市场营销2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

陆朋主编；祁颖副主编著
出版社：北京：中国物资出版社
ISBN：9787504738400
出版时间：2011
标注页数：217页
文件大小：73MB
文件页数：200页
主题词：旅游市场－市场营销学－高等职业教育－教材

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图书目录

项目一旅游市场营销导论1

任务一认知市场营销1

任务二认知旅游市场营销10

项目二旅游市场营销环境分析22

任务一旅游市场营销宏观及微观环境分析22

任务二旅游市场环境SWOT战略分析33

项目三旅游者购买行为分析43

任务一旅游消费需求分析43

任务二旅游者购买行为分析49

项目四旅游市场调研与预测63

任务一旅游市场调研63

任务二旅游市场预测75

项目五旅游目标市场营销85

任务一旅游市场细分85

任务二旅游目标市场选择95

任务三旅游市场定位102

项目六旅游产品营销策略109

任务一旅游产品的生命周期及其营销策略109

任务二旅游新产品的开发策略116

任务三旅游产品的品牌策略123

项目七旅游产品价格策略131

任务一影响旅游产品定价的因素131

任务二旅游产品的定价方法141

任务三旅游产品的定价策略147

项目八旅游产品分销渠道策略157

任务一旅游产品分销渠道及其类型157

任务二旅游产品分销渠道决策166

项目九旅游促销策略174

任务一旅游广告促销174

任务二旅游营业推广181

任务三旅游人员推销189

项目十旅游市场营销管理196

任务一旅游市场营销组织196

任务二旅游市场营销计划的制订、执行与控制206

参考文献217