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第1章 导论1

1.1 问题的提出1

1.2 研究意义14

1.3 研究思路与研究框架16

1.4 研究方法20

1.5 基本假设与概念界定21

1.6 本书创新及不足26

第2章 文献综述29

2.1 网络游戏产业的研究综述29

2.2 消费行为理论的研究综述36

2.3 “理性经济人”假设的发展演变、理论批判综述及修正47

2.4 “理性经济人”假设的修正与基本消费选择模型的构建56

2.5 小结62

第3章 网络游戏产业消费者理论构建与论证64

3.1 网络游戏的消费需求特征65

3.2 网络游戏消费者偏好模型构建与消费偏好分析68

3.3 网络游戏消费者效用函数模型75

3.4 小结83

第4章 基于消费选择视角的网络游戏厂商盈利机制分析85

4.1 网络游戏盈利机制的厂商模型87

4.2 网络游戏盈利机制的消费选择模型94

4.3 网络游戏增值服务与消费者选择成本最优化模型98

4.4 网络游戏盈利机制的供需双方激励相容性分析101

4.5 网络游戏免费盈利模式的不足及策略探讨116

4.6 小结120

第5章 基于消费选择视角的网络游戏产品生命周期研究122

5.1 我国网络游戏生命产品周期影响因素分析123

5.2 消费选择与网络游戏产品核心价值分析125

5.3 基于消费选择的网络游戏产品生命周期模型130

5.4 网络游戏生命周期不同阶段的消费选择机制及影响因素分析142

5.5 网络游戏生命周期延续策略模型159

5.6 小结163

第6章 消费选择推动下的我国网络游戏市场结构形成机制与绩效分析164

6.1 消费选择与市场结构165

6.2 引入消费选择因素的SCP范式168

6.3 我国网络游戏市场结构状况及发展趋势分析169

6.4 我国网络游戏市场结构的生产领域推动机制分析173

6.5 基于消费选择层面的我国网络游戏市场结构形成机制分析177

6.6 消费选择视角下的网络游戏市场绩效模型187

6.7 小结206

第7章 消费选择行为与网络游戏产业发展负外部性的形成及治理研究208

7.1 网络游戏成瘾的“非理性”认知与“理性”回归209

7.2 网络游戏成瘾的界定及属性分析211

7.3 网络游戏成瘾消费的动态消费选择模型212

7.4 网络游戏成瘾性消费者效用函数模型220

7.5 引入约束机制的网络游戏最优消费路径及均衡分析228

7.6 基于最优均衡的成瘾性消费治理机制241

7.7 小结249

第8章 研究结论及展望252

8.1 研究结论252

8.2 研究展望256

参考文献261

后记272