图书介绍

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自主营销 如何自己设计和运行你的市场
  • （英）戴维斯·F.赫林斯顿著；经远编译 著
  • 出版社： 天津：南开大学出版社
  • ISBN：7310021126
  • 出版时间：2004
  • 标注页数：184页
  • 文件大小：5MB
  • 文件页数：192页
  • 主题词：市场营销学

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图书目录

一切需要你自己做主1

1．在展开计划之前选择好起点决定自主营销前你需要了解你的任务2

你是否有能力自主营销6

也许你现在不会做营销计划书8

摆正心态：“客户是上帝”，为了他们而存在13

2．学会分析才能真正地建立你的营销方案充分了解企业产品的独特优势18

轻松收集客户信息21

调查“上帝”的三大方面26

运用对“上帝”的分析指导营销决策34

学会分析你的对手38

3．不论现在多么急切，都要首先完成战略规划如何扩张你的份额48

设定企业的目标和经济指标52

设定战略的四大方面57

你的首要战略目标应该是树立企业形象63

将你的企业形象规划列入你的营销计划75

管理好你的品牌82

4．真正展开战略前，首先选好“武器”营销的主体方式是投放强效的广告88

最廉价的广告方式93

选择之前，了解各种广告媒体的优劣势98

你还有第三种选择109

5.充分运用智慧，掌握自己命运自己动手创作广告120

控制媒体的每一次行动130

开展直接营销的方法146

进行第三种产品宣传方式158

充分利用广告媒体168

聪明地运用促销手段181

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