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第一章 概述3

第一节 国际市场营销概念3

第二节 国际市场营销与其他学科的关系4

第二章 国际市场营销的发展11

第一节 企业从事国际市场营销的动因和发展历程11

第二节 国际市场营销的理论基础15

第三章 国际经济环境21

第一节 经济环境要素21

第二节 区域经济一体化27

第三节 当前世界经济环境评价32

第四章 国际文化环境40

第一节 国际文化环境概论40

第二节 国际市场营销中的跨文化营销策略44

第五章 国际政治法律环境49

第一节 国际政治环境49

第二节 国际法律环境53

第六章 国际科技与自然环境63

第一节 国际科技环境63

第二节 国际自然环境66

第七章 国际金融与外汇环境72

第一节 国际金融市场72

第二节 国际外汇市场76

第八章 国际市场营销调研82

第一节 国际市场营销调研概述82

第二节 国际市场营销调研方法83

第三节 国际市场营销调研分析90

第九章 国际市场消费者及组织购买行为97

第一节 国际市场消费者购买行为97

第二节 国际市场组织购买行为104

第十章 国际市场战略规划112

第一节 国际市场细分112

第二节 国际目标市场121

第三节 国际市场定位125

第十一章 国际市场进入战略132

第一节 国际市场进入模式132

第二节 国际市场进入模式的决策141

第十二章 国际市场竞争战略146

第一节 经济全球化与国际市场竞争的新特点146

第二节 国际市场竞争分析150

第三节 国际市场竞争基本战略155

第四节 国际市场竞争的新战略——国际战略联盟158

第十三章 国际市场产品策略167

第一节 国际产品的概念167

第二节 国际产品生命周期理论169

第三节 国际市场产品组合172

第四节 国际市场新产品开发174

第五节 国际市场产品的品牌及包装策略179

第十四章 国际市场价格策略186

第一节 国际市场定价的影响因素186

第二节 国际市场的定价方法189

第三节 国际市场产品定价策略192

第四节 转移定价与倾销196

第十五章 国际市场营销渠道策略204

第一节 国际市场营销渠道概述204

第二节 国际市场营销渠道中的中间商207

第三节 国际市场销售渠道决策210

第四节 国际市场销售渠道管理212

第十六章 国际市场促销策略217

第一节 国际市场促销概述217

第二节 国际广告促销策略219

第三节 国际人员推销策略225

第四节 国际市场营业推广策略227

第十七章 国际公共关系232

第一节 国际公关关系概述232

第二节 国际公共关系策略与程序235

第十八章 国际营销组织244

第一节 国际营销组织结构类型244

第二节 各国企业组织结构的特点251

第三节 国际营销组织结构的发展254

第十九章 国际市场营销的计划和控制259

第一节 国际市场营销计划259

第二节 国际市场营销控制262

主要参考文献269