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第一章 绪论1

第一节 市场学的形成和发展1

序言1

第二节 市场的形成和发展17

第三节 市场营销观点及其演变33

复习思考题38

第二章 市场分类39

第一节 市场分类的意义与方法39

第二节 商品市场45

第三节 服务市场50

第四节 技术市场58

复习思考题61

第一节 资金市场的产生和发展62

第三章 资金市场62

第二节 资金市场的分类与资金融通形式67

第三节 进一步完善我国资金市场70

复习思考题80

第四章 市场消费需求81

第一节 市场消费需求研究81

第二节 消费者购买行为分析93

第三节 消费流行99

复习思考题102

案例103

第五章 市场经营策略104

第一节 市场细分的意义和作用104

第二节 市场细分的依据107

第三节 目标市场的选择及其策略114

第四节 市场营销策略120

复习思考题129

案例130

第六章 产品策略135

第一节 产品的概念135

第二节 产品生命周期策略137

第三节 产品组合147

第四节 产品开发策略153

第五节 产品商标和包装策略160

第六节 产品开发与信贷策略164

复习思考题167

案例168

第六章 价格策略174

第一节 决定和影响价格的因素174

第二节 当前我国市场的商品价格体系和价格种类185

第三节 定价方法190

第四节 定价策略193

复习思考题199

案例199

第八章 销售渠道策略203

第一节 销售渠道的概念和作用203

第二节 销售渠道的类型204

第三节 销售渠道的策略209

案例213

复习思考题213

第九章 促进销售策略216

第一节 促进销售的概念和作用216

第二节 促进销售的方式218

第三节 促进销售策略的制定231

复习思考题234

案例235

第十章 市场信息236

第一节 市场信息的特征与分类236

第二节 市场信息工作的要求和程序241

第三节 市场信息工作的组织管理246

案例249

复习思考题249

第十一章 市场调查251

第一节 市场调查的意义251

第二节 市场调查的内容253

第三节 市场调查的步骤和方法256

复习思考题268

案例268

第十二章 市场预测271

第一节 市场预测的意义和内容271

第二节 市场预测的方法278

复习思考题300

案例301

第一节 营销决策的基本内容305

第十章 市场营销决策305

第二节 营销决策的分类310

第三节 营销决策的程序和方法313

复习思考题327

案例327

第十四章 市场营销经济效益评价332

第一节 市场营销经济效益的重要意义332

第二节 市场营销经济效益评价的原则和指标体系334

第三节 市场营销投资效益的评价339

复习思考题348

第十五章 银行对市场的调节与管理349

第一节 市场管理的意义原则和方法349

第二节 加强银行对市场经济的调节和管理355

第三节 加强金融管理，维护市场经济秩序362

第四节 银行运用经济信息为市场的调节与管理服务368

复习思考题370

第十六章 国际市场经营371

第一节 国际市场的意义和特点371

第二节 国际市场分析376

第三节 国际市场的选择382

第四节 国际市场经营策略386

复习思考题396

案例396

主要参考书目399

后记401