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品牌命名 世界知名品牌背后的故事 the inside story of the brands we buy2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

品牌命名 世界知名品牌背后的故事 the inside story of the brands we buy
  • 史蒂夫·里夫金（Steve Rivkin），弗雷泽·萨瑟兰（Fraser Sutherland）著；林海译 著
  • 出版社： 北京：企业管理出版社
  • ISBN：7801976347
  • 出版时间：2007
  • 标注页数：252页
  • 文件大小：40MB
  • 文件页数：285页
  • 主题词：企业管理：质量管理－研究

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图书目录

序言1

前言1

导言　名字的特点1

第一部分　名字　1

第一章　名字的分类3

第二章　描述性的名字：所见即所得13

第三章　暗示性的名字：言外之意24

第四章　人造名字：新鲜词汇37

第二部分　命名 　45

第五章　脑电波和头脑风暴　47

第六章　起个好名字57

第七章　起个坏名字72

第八章　七拼八凑：名字的构成96

第九章　品牌主张的形象113

第十章　销售之声120

第十一章　符号及其利益133

第十二章　传遍全球的名字150

第三部分　命名者 　175

第十三章　不可能的职业177

第十四章　写个清单186

第十五章　再检查一遍195

第十六章　玩转名字的网络212

第十七章　命名之后218

后记　品牌名称有未来吗？231

附录　产品和服务的国际商标分类249

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