广告策划2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

广告策划PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第一章 广告策划概述1

第一节 策划的源流1

一、策划的概念1

二、策划的源流3

三、策划的现状5

第二节 广告策划的特点与作用7

一、广告策划的概念7

二、广告策划的特点与作用8

第三节 广告策划的原则11

一、系统原则11

二、战略至上原则11

三、创新原则11

六、真实原则12

五、效益原则12

四、动态原则12

第四节 广告策划者的素质13

一、良好的职业道德与社会公德13

二、良好的科学素质与人文素质14

三、良好的沟通能力与协调能力14

四、高创造性是广告人才素质的核心15

第五节 广告策划的学科基础16

一、信息传播16

二、市场营销17

三、整合营销传播21

第二章 广告策划的运作流程29

第一节 广告策划的工作流程29

一、广告策划循环29

二、广告流程中的角色30

三、广告公司的整体策划流程32

第二节 广告策划的内容35

一、广告市场形势分析35

二、广告目标36

三、广告对象36

四、广告主题37

五、广告区域37

六、广告创意37

七、广告媒体渠道38

八、广告预算38

九、广告效果评估38

第三节 广告策划书的编写38

一、广告策划书的作用38

二、广告策划书的分类39

三、广告策划书的撰写原则40

四、广告策划书的文本格式41

第三章 广告战略策划53

第一节 广告战略策划的基础知识53

一、广告战略策划的概念53

二、广告战略的分类53

三、广告战略的内容55

四、广告战略策划的特性59

五、影响广告战略的因素60

第二节 广告战略目标62

一、广告战略目标的概念62

二、广告战略目标的分类63

三、广告战略目标的确定64

第三节 广告战略设计70

一、从竞争战略来设计广告战略70

四、制定广告战略目标的原则70

二、从市场目标来设计广告战略72

三、从内容的角度来设计广告战略73

四、从时间的角度来设计广告战略74

五、从地理范围的角度来设计广告战略75

六、从消费者心理的角度来设计广告战略75

七、从媒介的角度来设计广告战略76

八、从整合营销传播的角度来设计广告战略77

第四章 广告策略策划（一）80

第一节 广告策略策划的基础和要求80

一、广告策略策划的前提80

二、广告策略策划的基本要求81

一、广告目标市场策略82

第二节 广告市场策略82

二、广告促销策略84

第三节 广告产品策略87

一、产品概念与广告策略87

二、产品类别与广告策略87

三、产品定位策略90

四、产品生命周期策略95

第四节 品牌广告策略102

一、品牌的概念102

二、品牌形象的内涵及构成102

三、品牌广告策略104

第五章 广告策略策划（二）112

第五节 广告心理策略112

一、广告受众的媒介接触行为与心理感知特征112

二、消费者态度与广告说服113

三、广告诉求的需要基础114

四、消费者的需求与广告诉求116

五、消费者的心理活动过程118

第六节 广告创意和表现策略121

一、广告创意策略121

二、广告主题创意策略131

三、广告表现策略134

第七节 广告实施策略142

一、广告差别策略142

二、广告系列策略143

三、广告传播策略144

第六章 广告媒体策略148

第一节 广告媒体分类及特性148

一、广告媒体的分类148

二、广告媒体的特性149

一、广告媒体调查与目标确立159

第二节 广告媒体开发程序159

二、广告媒体方案分析与实施160

第三节 广告媒体选择161

一、广告媒体选择的方法161

二、广告媒体选择的原则164

第四节 广告预算及分配166

一、广告预算的概念166

二、广告预算的分类与程序167

三、制定广告预算的方法167

四、广告预算的分配170

附录 广告策划书范例172

“玩家带路俱乐部”上市企划案172

主要参考文献184

后记185