图书介绍

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景进安著著
出版社：太原：山西经济出版社
ISBN：780636904X
出版时间：2007
标注页数：185页
文件大小：9MB
文件页数：194页
主题词：企业管理：质量管理

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图书目录

第一章　导论1

一、本书缘起1

二、品牌个性的理论基础4

第二章　品牌个性概述14

一、品牌个性的含义14

二、品牌个性的特征与分类20

三、品牌个性的来源23

四、品牌个性的创建28

第三章　品牌个性的价值35

一、品牌资产价值的构成分析35

二、品牌个性的价值形成39

三、体现差异化品牌核心价值47

四、提高品牌个性价值的策略48

五、中国品牌应如何缔造自己的品牌个性化核心价值58

六、树立品牌个性价值，获取竞争优势61

第四章　品牌个性的命名66

一、品牌个性命名的内涵66

二、品牌命名程序过程的个性思考75

三、品牌个性命名的误区84

四、品牌标志设计个性87

第五章　品牌个性化营销98

一、个性化营销的概念98

二、品牌个性化营销的实现层次103

三、互联网时代的品牌个性化营销114

四、色彩营销是个性化营销的一种表达方式120

五、个性化营销的实现保障123

第六章　“制造”品牌个性联想一、品牌联想的含义129

二、认识品牌个性联想131

三、品牌个性联想的关键因素135

四、品牌个性联想传播工具的选择138

五、“制造”品牌个性联想的其他途径142

第七章　CIS与品牌个性塑造146

一、CIS的要素分析146

二、CIS对品牌个性的设计方法150

三、CIS的设计方法156

四、品牌个性的视觉设计159

第八章　品牌个性稀释的防范一、品牌个性稀释的表现形式及危害167

二、我国品牌个性稀释的现状170

三、防范品牌个性稀释的途径172

参考文献180

后记185