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第一章 萨马兰奇1

第一节 体育商人3

第二节 初涉改革6

第三节 商业操作11

第四节 双刃利剑15

第二章 阿维兰热18

第一节 发迹背景19

第二节 规模效应22

第三节 中国旅程26

第四节 后继人说29

第三章 大卫·斯特恩32

第一节 受命危难之际33

第二节 妙手化解危机35

第三节 强化电视转播39

第四节 推行全球策略40

第四章 唐·金44

第一节 打出贫民窟46

第二节 空手套白狼48

第三节 遍地摇钱树53

第四节 中国掘金忙57

第五章 迈克尔·乔丹61

第一节 篮球神话63

第二节 广告魔力67

第三节 耐克乔丹70

第四节 乔丹商道74

第六章 泰格·伍兹77

第一节 职业天才79

第二节 赚钱法宝86

第三节 品牌赞助90

第四节 王者生活93

第七章 贝克汉姆98

第一节 商业化夫人100

第二节 跨越性转会103

第三节 高速印钞机106

第四节 商业化秘诀109

第八章 莎拉波娃113

第一节 造化弄人114

第二节 收益构架118

第三节 时尚宝贝120

第四节 成功足迹122

第九章 王健林124

第一节 成功商人126

第二节 甲A霸主129

第三节 商业帝国132

第四节 强势回归135

第十章 魏纪中140

第一节 排球情节140

第二节 亲历奥运143

第三节 产业探索145

第四节 未来展望147

第十一章 李宁149

第一节 初涉商界150

第二节 步步为赢152

第三节 全球战略155

第四节 品牌文化158

第十二章 李连杰161

第一节 武术生涯162

第二节 少林辉煌163

第三节 角色转换165

第四节 自立门户167

第五节 创建基金168

第十三章 姚明172

第一节 火爆休城173

第二节 销售主张177

第三节 品牌主张181

第四节 姚明标签185

第十四章 丁俊晖189

第一节 巨星轨迹190

第二节 风云人物192

第三节 星牌产业195

第四节 商业代言197

第十五章 马国力202

第一节 电视“大佬”202

第二节 CCTV-5情节204

第三节 商界天才206

第四节 执掌BOB208

第十六章 黄健翔211

第一节 黄氏解说212

第二节 绯闻效应215

第三节 转战凤凰217

第四节 开疆辟土220

后记222