图书介绍

现代广告学2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

邱颖编著著
出版社：北京：中国财政经济出版社
ISBN：750057505X
出版时间：2004
标注页数：485页
文件大小：24MB
文件页数：496页
主题词：广告学

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图书目录

第一章广告概述1

第一节广告的含义2

第二节广告的功能与分类10

第三节广告的历史与发展22

第四节广告学的性质和研究对象44

小结48

第二章广告心理51

第一节心理活动过程及个性心理特征51

第二节广告的感觉与知觉60

第三节广告与注意75

第四节广告的记忆与联想85

小结94

第三章广告调查96

第一节广告调查的意义96

第二节广告调查的内容100

第三节广告调查的原则与程序107

第四节广告调查的方法111

小结122

第四章广告策划125

第一节广告策划的含义及特性125

第二节广告策划的基本原则与工作流程133

第三节广告策划的内容138

第四节《广告策划书》的撰写155

小结161

第五章广告创意164

第一节广告创意的内涵164

第二节广告创意的基本过程171

第三节广告创意思维176

第四节广告创意的操作技法184

小结198

第六章广告文案201

第一节广告文案的创作要求201

第二节广告标题的创作208

第三节广告正文的创作219

第四节广告标语的创作227

小结238

第七章广告设计与制作240

第一节广告作品设计的一般流程240

第二节平面广告作品设计244

第三节电子广告的设计与制作268

小结286

第八章广告媒体289

第一节广告媒体的类型及其特征289

第二节广告媒体的选择304

第三节广告媒体组合运用314

第四节媒体购买与广告发布319

小结324

第九章广告效果测定327

第一节广告效果与广告效果测定327

第二节广告效果测定的模式339

第三节广告效果的全程测定351

小结361

第十章广告经营364

第一节广告公司的历史与发展364

第二节广告公司的组织结构374

第三节广告公司的经营与管理382

小结399

第十一章广告管理403

第一节广告管理原理403

第二节广告的法规管理409

第三节广告的自律管理422

第四节广告的社会监督管理429

第五节发达国家的广告管理432

小结437

第十二章国际广告440

第一节国际广告发展现状与趋势440

第二节国际广告策划与实施452

第三节国际广告策略462

第四节国际广告组织468

小结473

附录中华人民共和国广告法476

后记485