图书介绍

市场营销学2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

孙小兰主编著
出版社：北京：中共中央党校出版社
ISBN：7503535865
出版时间：2006
标注页数：230页
文件大小：13MB
文件页数：238页
主题词：市场营销学－研究生－教材

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图书目录

第一章　市场营销学导论1

第一节　市场营销学的性质和对象1

第二节　市场和市场营销4

第三节　市场营销理论的新发展13

第四节　市场营销学的研究方法17

第二章　市场营销环境20

第一节　市场营销环境概述20

第二节　微观环境24

第三节　宏观环境31

第三章　购买行为分析40

第一节　不同市场及其购买行为特点40

第二节　消费者购买行为分析44

第三节　生产者购买行为分析60

第四章　市场调查与预测66

第一节　市场营销信息系统66

第二节　市场调研72

第三节　市场需求预测80

第五章　市场营销战略83

第一节　市场营销战略概述83

第二节　企业的基本战略90

第三节　企业不同的市场竞争地位与战略选择93

第六章目标市场营销策略96

第一节　市场细分96

第二节　目标市场103

第三节　市场定位109

第七章　产品策略116

第一节　产品组合策略和产品生命周期116

第二节　新产品开发策略125

第三节　品牌策略和包装策略128

第八章　价格策略136

第一节　影响定价的因素136

第二节　定价方法141

第三节　定价策略和价格调整策略144

第九章　分销策略156

第一节　分销渠道概述156

第二节　中间商160

第三节　渠道选择与管理166

第十章　促销策略172

第一节　促销和促销组合172

第二节　促销策略177

第三节　促销策略的实践运用193

第十一章　市场营销管理198

第一节　市场营销组织198

第二节　市场营销实施205

第三节　市场营销控制208

第十二章　市场营销的新领域212

第一节　服务营销212

第二节　绿色营销和特许营销221

第三节　网络营销224

主要参考文献229

后记230