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上篇　焦点关注3

中国行业报刊的风风雨雨3

行业报刊三道坎16

行业报刊是非之争16

行业报刊何去何从16

主流报刊合纵连横16

都市报再生29

机关报再造29

行业报刊必由之路29

中篇　市场导向29

定位·定格&定势29

行业报刊定位：从读者来信说起行业报刊定格：个性纷呈行业报刊报道：强化专业视角发行·营销&服务45

发而行之：摊派嫌疑57

营销服务：网络制胜57

选择代理：注意陷阱57

广告·活动&品牌57

行业报刊广告：当心误区行业报刊活动：重在策划行业报刊品牌：构建八部曲行业报刊经营创新75

经营起点：优化读者结构经营桥梁：有效发行经营创新：采编与广告管理的对立统一行业报刊会议报道改革90

现状：时见“公仆”少见“主人”解铃还须系铃人“三贴近”是把金钥匙行业报刊“不作为”现象103

“不作为”原因种种116

行业报刊需要舆论监督行业报刊舆论监督四部曲行业报刊管理创新116

行业报刊：当心八大误区转换机制，重塑形象靠拢市场，二次创业下篇　亮点直击谁侵犯了《工商之友》133

内部资料擅自征订136

侵犯“工齐之友”商标专用权《奥秘》的奥秘在哪里136

准确定位140

精心策划140

内容至上140

品牌运作140

企业化经营140

《年轻人》：博采众长　蓄势待发140

对名刊的解构151

可读性的创造模式151

超级信息处理系统151

期刊业态的本质151

机制、战略与人才151

《海关与大市场》：海看精彩世界151

充分发挥“码头”优势把准国际市场脉搏提高刊物文化品位“断奶”的婴儿越长越大《南风窗》：西风东进　相约成功156

《南风窗》的发端与品牌命名做消费者需求的“奴隶”怎样走到市场里决定性的事件系统工程选题策划的经验《中国新闻周刊》：在风雨中前进173

将新闻软化处理179

锁定有效广告对象179

制定长期投资策略179

实现专才经营179

《中国冶金报》：借鉴经验 开发资源179

扫除“五种情绪”，坚持“四种精神”“人才是最大的资源”《北京娱乐信报》：新机制催生新生派185

新机制叩开资本之门191

新生派操作模式191

以诚信为注解191

直面未来191

《计算机世界》：开行业报市场化之先河191

建立报业经营新机制198

探索科技报道新模式198

创造特色服务198

迈向信息服务集团198

《美国国家地理》何以畅销198

内容为王204

独特营销204

《财富》《福布斯》《商业周刊》绝招在哪里204

策划到位，“内容为王”故事融入方法中品牌活动塑造品牌杂志“三剑客”各有所长“中国之路铿锵有力”失败的原由各有不同——美国新刊夭折十大原因211

原因之一：读者定位失误原因之二：前期投资不足原因之三：广告不足原因之四：发行阻断原因之五：悲哀的网络原因之六：不稳定的编辑方针和编辑质量原因之七：不恰当的出版时机原因之八：品牌来不及树立原因之九：市场分割过细原因之十：出版商虚荣浮躁的心理关于《外商投资图书、报纸、杂志分销管理办法》的几点说明222

《办法》的适用范围228

外商投资图书、报纸、期刊分销企业的形式《办法》规定的审批条件和审批程序关于网上销售、连锁书店、读者俱乐部问题《办法》的实施日期附录　外商投资图书、报纸、期刊分销企业管理办法228

参考文献234