图书介绍

中国广告学术史论=A HISTORY OF ADVERTISING STUDY IN CHINA2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

祝帅著著
出版社：北京大学出版社
ISBN：
出版时间：2013
标注页数：306页
文件大小：27MB
文件页数：315页
主题词：

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图书目录

绪论“历史”与“理论”维度中的中国广告研究1

第一节研究对象与范围1

第二节研究现状与综述10

第三节研究方法与体例17

第一章“广告学”在中国的诞生——二十世纪上半叶的中国广告研究综述25

第一节清季民初“广告”概念在中国的出现26

第二节“广告学”及其在中国生成的谱系39

第三节早期中国广告学研究的总体风貌49

小结56

第二章在商业与政治之间——新中国前三十年广告研究的格局及其主题57

第一节广告研究主题的分化与拓展59

第二节文化—政治广告与广告文史研究的兴起63

第三节中央工艺美术学院及其商业美术研究68

第四节“后文革时代”的外贸商业广告研究74

小结80

第三章从“思想”到“学术”——改革开放以来中国广告研究的学思历程81

第一节1979-1991：中国广告的正名与启蒙81

第二节1992-2001：“实务导向”与“学科建设”93

第三节2002至今：中国广告学研究的机遇与挑战104

第四节中国媒介调研行业的反思与前瞻111

小结124

第四章“广告”与其他学科——广告学的学术源头及其当代资源125

第一节心理学、经济学与中国广告学的发生125

第二节早期新闻、美术、伦理视角中的广告143

第三节广告文化研究的四种进路158

第四节“创意产业”在中国的诞生168

第五节广告学学科定位问题的讨论174

小结181

第五章从“本土情怀”到“中国模式”——广告研究的全球化与本土化183

第一节本土情怀与家国想象183

第二节西方广告理论的引介与接受190

第三节围绕“中国元素”的实践与研究198

第四节“中国模式”的提出与理论创新203

小结208

第六章广告研究方法的范式转换——兼论广告学研究的定量与定性之争209

第一节中国广告学“研究方法”意识的兴起209

第二节广告实证研究方法的历史性登场216

第三节广告定量研究的进展与方法论反思223

第四节广告定性研究方法与批判研究的复兴228

小结233

第七章实务·理论·历史·批评——广告学研究框架的建立235

第一节实务研究主流格局的确立235

第二节理论体系的构建与交叉学科研究的兴起242

第三节广告史的形成与建构254

第四节当代中国广告批评的三个问题278

小结286

结语“学术史”研究范式及反思287

第一节本书的意义与贡献287

第二节本书的局限与讨论290

第三节本书的方法论反思293

主要参考文献299

后记305