图书介绍

国际营销理论与实务2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

陈祝平编著著
出版社：上海：立信会计出版社
ISBN：7542905120
出版时间：2006
标注页数：478页
文件大小：20MB
文件页数：488页
主题词：国际市场－市场营销学

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图书目录

第一章国际营销导论1

第一节国际营销的涵义和种类1

第二节国际营销的特点7

第三节国际营销的产生和发展16

本章小结30

思考题30

案例31

第二章国际营销动因33

第一节国际营销的微观动因33

第二节国际营销的宏观动因49

第三节国际营销的进程62

本章小结66

思考题66

案例67

第三章国际营销环境：经济环境69

第一节东道国的经济环境69

第二节国际经济环境83

本章小结105

思考题107

案例108

第四章国际营销环境：政治、法律和文化环境113

第一节东道国政治和法律环境113

第二节东道国社会文化环境124

本章小结143

思考题145

案例145

第五章国际市场策划150

第一节影响国际目标市场选择的因素150

第二节国际目标市场选择的程序169

本章小结186

思考题188

案例189

第六章国际产品策划：核心产品和实体产品193

第一节国际产品的核心部分193

第二节国际产品的实体部分212

本章小结231

思考题233

案例233

第一节国际产品的品牌235

第七章国际产品策划：附加产品和服务产品235

第二节国际产品的包装252

第三节国际产品的订交货258

第四节国际产品的服务261

本章小结274

思考题276

案例276

第八章国际渠道策划：出口进入278

第一节间接出口渠道278

第二节直接出口渠道295

本章小结314

思考题315

案例315

第九章国际渠道策划：合同进入和投资进入319

第一节合同进入渠道319

第二节投资进入渠道340

第三节国际渠道的选择353

本章小结360

思考题362

案例363

第十章国际沟通策划：广告和展览371

第一节国际广告371

第二节国际展览388

本章小结399

思考题401

案例401

第十一章国际沟通策划：人员推销、公共关系和市场调查403

第一节国际人员推销403

第二节国际公共关系415

第三节国际市场调查425

本章小结432

思考题433

案例433

第十二章国际定价策划438

第一节影响国际定价的因素438

第二节国际定价的种类和方法454

本章小结475

思考题476

案例477