图书介绍

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营销 从优秀到卓越
  • （英）霍尔著 著
  • 出版社： 北京：中国市场出版社
  • ISBN：9787509208014
  • 出版时间：2011
  • 标注页数：240页
  • 文件大小：36MB
  • 文件页数：252页
  • 主题词：市场营销

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图书目录

第1部分 把市场营销与环境结合起来——一心理、历史和点石成金的方法1

1．卓越的市场营销简介3

2．你具备成为市场营销人的素质了吗9

3．市场营销战场——过去、现在和将来19

4．关于品牌和卓越——它们起到什么作用33

第2部分 女士们、先生们，选好你的武器43

5．广告——商品宣传的出色根基45

6．如何让广告有效53

7．在哪里打广告可以使其到达你的目标人群61

8．公关——宣传事实67

9．赞助——与精彩活动做邻居75

10．设计很重要！83

11．直接营销——衡量效果的世界89

12．顾客关系营销——市场营销中人的因素97

13．体验营销——用感觉推销103

14．蜂鸣营销——当大家开始谈论你109

15．数字营销——切都会变得和以前不一样117

16．品牌娱乐——当节目与广告（以及其他古怪想法）结合在一起127

第3部分 设计并实施伟大的营销计划133

17．设计营销活动的第一步135

18．完善目标、信息、情绪和态度143

19．怎样写卓越的市场营销计划147

20．如何选择和管理供应商、代理公司和人才157

21．管理营销活动的十种方式167

第4部分 战略、创意和大局观173

22．对不起——预算缩减了175

23．创造性思维的艺术——把卓越变成现实181

24．怎样举行卓越的营销研讨会191

25．为什么当你追求卓越时，调查这个词很俗气197

26．今天，一切都在变207

第5部分 概括和重点217

27．全书重点和总结219

28．读一读，看一看231

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