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同仁堂：悬壶济世见慈悲2

字号缘起——康熙御赐，济世养生建同仁康熙赐号，真耶假耶2

几世铃医，一朝成凤6

同修仁德，济世养生9

百年历程——服务宫廷，几经劫难终崛起抓住机遇，服务宫廷13

精明能干，重振祖业17

劫难重重，老匾被毁21

经营智慧——仁行天下，不忘古训行善举严遵“古训”，一丝不苟24

心念慈悲，不忘百姓28

保持传统，开拓创新31

茅台酒：饮誉世界名远扬38

字号缘起——中华国酒，酒香文化数千年追根溯源，文化久远38

美丽传说，亦假亦真41

百年历程——酒名远扬，铁杵磨针终有成“碎瓶”飘香，酒名远扬45

红色情缘，贡献显著49

光荣历程，“国酒”外交52

经营智慧——精益求精，持之以恒求质量卓越品质，独一无二53

激烈竞争，反道而行56

全聚德：金炉不灭千年火62

字号缘起——颠倒字号，时来运转聚德行历尽艰辛，白手起家62

灵活变通，另辟蹊径64

德少一横，依然聚德67

百年历程——历久弥新，劈风斩浪千年火百年历程，百年心血69

寻觅老匾，失而复得71

保留“老墙”，招徕顾客73

经营智慧——仁德至上，齐心协力创辉煌发掘特色，保质保量76

重视人才，技不外传78

开拓创新，仁德至上81

王老吉：心系百姓危难时86

字号缘起——偶遇贵人，名声大作王老吉除热去火，唯有凉茶86

广东“药侠”，始成凉茶89

百年历程——开创新路，芝麻开花节节高多个分支，齐头并进94

营销黑马，飘红全国97

同一字号，三家企业100

经营智慧——心系百姓，危难时刻见真情定位品牌，开创新类103

广而告之，锦上添花106

多方营销，各个击破111

爱心奉献，感动中国113

东来顺：特色招牌偶得来116

字号缘起——孝字当先，老娘流泪定字号偶得商机，改涮羊肉116

孝字当先，老娘定号120

百年历程——清真风味，一路走来顺东风击败对手，跃居老大124

国家扶持，再创辉煌126

东来西去，又来一顺129

经营智慧——有规有矩，百年老店名自扬瞄准富人，精益求精132

济穷苦人，做活广告136

卖老招牌，开新连锁139

胡庆余堂：为仁行义济天下144

字号缘起——受医之欺，胡雪岩建庆余堂烜赫商人，投资药业144

江南药王，声名远扬149

积善之家，必有余庆154

百年历程——取信于民，心系百姓弘医道沉浮兴衰，几次易主158

嫡传艺徒，重振雄风161

经营智慧——为医行仁，诚信驶得万年船是乃仁术，存心济世166

诚信戒欺，真不二价169

广结善缘，和气生财174

聚才用才，以才生财176

瑞蚨祥：生财有道占鳌头180

字号缘起——取典青蚨，千金散去还复来古有奇虫，名曰“青蚨”180

宏图大展，进军北京183

百年历程——东山再起，名震京城顾四方二次创业，名震四方187

五星红旗，迎风飘扬190

经营智慧——生财有道，欲做生意先修心抢占先机，不甘示弱193

广结权门，善待贵客196

“信”字为先，至诚至上198

独特经营，有效管理201

荣宝斋：名流频顾风雨路206

字号缘起——以文会友，荣宝斋以荣为宝北有松柏，南有翠竹206

巧施妙计，改号荣宝210

百年历程——君子之交，引来无数金凤凰重新创业，东山再起215

引龙聚凤，名人频顾219

前进途中，祸兮福兮223

面向世界，面向未来224

经营智慧——技艺高超，生意方能万年青挖掘人才，赢取人心226

货真价实，信誉第一230

技艺精湛，鹤立鸡群234

吴裕泰：全心全意为顾客240

字号缘起——子承祖业，五块银圆写牌匾说法不一，扑朔迷离240

五块银圆，写下老匾245

百年历程——乐善好施，百年老店换新颜兄弟互让，和衷共济247

劫难难逃，苦心经营251

几经周折，破茧而出254

经营智慧——转变思维，加盟连锁搞创新喝放心茶，喝健康茶257

关怀店员，人性管理260

发展连锁，现代管理263

以人为本，顾客至上267

亨得利：与时俱进洋味足270

字号缘起——洋味十足，三人合资创老店小小裁缝，变身老板270

名号之争，不屈不挠274

百年历程——与时俱进，生生不息历百年风雨历程，与时俱进277

连锁分店，遍布全国280

经营智慧——店有店规，经营有道重名牌瞄准市场，经营名牌284

店有店规，信誉至上288