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序一：实战高于一切 黄升民1

序二：犀利兵法，创意华章 谢世东3

领兵篇3

1．1 只有强大才能得到尊重3

1．2 策划队伍建设要略8

1．3 5A广告新理念11

1．4 创新十大提倡14

1．5 领跑者(十则)14

温卫平其人15

丁邦清：一个常点倒烟头的学者18

戴书华：融入广告业发19

陈钿隆：咬定青山不放松21

郝建平：不解之缘23

李崇宇：分享人生25

曹雪：只有逗号26

康安卓：魅力女上司28

历届广告先生、广告小姐28

相关链接：国际广告领袖的三种类型30

1．6 学习：广告人的生活方式(四则)30

进步，就是永不停步31

钢铁是这样炼成的34

外派生活四季拾趣38

经历风雨见彩虹41

1．7 仪典：广告公司的行为文化43

谋攻篇49

2．1 核心竞争力在哪里——市场中心优势与职能分析49

2．2 市场心法为何物——“开着门做广告”53

2．3 战略制高点在何处——行业市场研究56

2．4 策略竞争力从哪来——品牌定位分析61

2．5 广告公司了解广告主吗?——广告主在进步，广告公司要提速70

2．6 不成怨偶成佳偶——客户与广告公司之佳偶守则74

2．7 皇上与纪晓岚——客户与广告人之君臣关系79

3．1 双胞胎创意路径85

奇正篇85

3．2 策略进行式86

3．3 策划：创意、策略与执行的激荡88

3．4 创意怀疑论92

3．5 被宠坏的广告主与被曲解的广告——四年的广告心情94

3．6 好创意自己会说话——与第九届中国广告节金奖得主张团新一席谈97

案例1：IMPOSSIBLE MISSIN与地产广告策划102

案例2：星河湾开盘攻略107

案例3：广州奥林匹克花园流水账112

案例4：地产广告四人谈114

周昱：修炼“奢华”114

肖丁：三分创意，七分表现116

李翠：与广告恋爱，要有一颗善变的心118

陈国宏：把“阳痿”亮出来给他看120

案例5：漂亮妈妈不怕“美人痔”——“化痔栓”成功启动女性市场121

虚实篇129

4．1 酒文化还是文化酒——白酒企业品牌如何定位?129

案例6：市场变革带动品牌推广——水井坊市场切入案例133

案例7：颠覆白酒市场游戏规则——水井坊整合营销全攻略139

案例8：鲁花：发掘与生俱来的戏剧性——鲁花品牌四级跳147

案例9：好“色”的新飞——从白色家电到绿色营销的品牌之道152

案例10：行动在“风口浪尖”——海天味业危机公关之实案演义161

5．1 客户、媒体、广告公司三赢共进——媒介资源整合之道171

迂直篇171

5．2 “经典视线”后发先至——户外广告经营案例173

5．3 “第五季生活杂志”刮起媒体飓风——媒体专案传播之道179

5．4 软文撰写的策略与技巧——服务科龙有感181

案例11：不冲击，休想搞大!——“炎黄在线”开通、上市营销策划183

案例12：130：减租减负青春剧——中国联通GSM130广东市场的侧翼攻击策略188

案例13：007：借势入市，一举成事——中国联通007移动电话储值卡上市前后195

案列14：快译通PDA：感性颠覆理性——快译通市场重整方案199

案例15：信合万事兴——农村信用合作社形象重整方案205

知胜篇215

案例16：劲量级的征战——广州本田“雅阁”轿车广告竞标前后215

案例17：为广州本田布局——服务广州本田纪实223

案例18：广旭广告：本土洞察力的少数派——国际理念与本土市场的融合样本229

案例19：造就中档轿车中的高级车——东南菱帅推广策划纪实233

案例20：创意让蓝鸟一飞冲天——国产汽车电视广告首获美国QUESTAR大奖239

案例21：上帝创造四季，我们创造第五季——健力宝新品牌策划揭秘242

形圆篇259

7．1 整合营销传播的基础与内容259

7．2 克隆时代的DNA思想263

7．3 品牌导航概念图说265

案例22：广东电信的品牌管理大纲267

案例23：广东电信降好雨——广东电信资费调整系列广告诞生记268

案例24：当时，我和她之间的距离只有0．01公分——中国电信17909《占便宜》系列广告备忘录273

案例25：双城决战宽带之巅——中国宽带互联网“实时互动”娱乐行销攻略277

因粮篇287

8．1 日本“孔夫子”坦言WTO287

8．2 解码台湾华文广告289

8．3 2001，戛纳之旅298

8．4 考验，广告节上的嘘声299

8．5 创意与宠物302

8．6 卖点戛纳302

8．7 没有创意，就没有发言权305

跋：只有强者才是赢家 编著者309

附：作者索引311