产品类型对消费者连续购买行为的影响研究2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

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第一章 引言1

一、研究背景1

二、研究问题提出3

三、研究内容及组织8

第二章 文献综述13

一、享乐性与实用性产品的定义13

二、享乐性和实用性产品的研究现状15

三、享乐品和实用品研究及有害品和有益品研究的关系19

四、连续选择行为理论基础27

第三章 研究框架的理论基础37

一、消费者选择理论37

二、思维定式理论49

三、享乐品和实用品对后续购买行为影响差异的研究框架53

第四章 假设开发56

一、享乐品和实用品对后续购买可能性的影响区别56

二、享乐品和实用品对后续购买行为影响差异的内在机制58

三、享乐品和实用品对后续选择偏好的影响差异60

四、享乐品和实用品对后续购买行为影响差异的调节因素61

五、理论总结与实证研究安排62

第五章 享乐品和实用品对后续购买可能性的影响研究66

一、实验一：享乐品和实用品购买对后续购买可能性影响的实地研究66

二、前次购买产品预测试69

三、实验二：享乐品和实用品购买对后续购买可能性影响的实验室研究71

第六章 享乐品和实用品对后续购买行为影响差异的内在机制76

一、实验三：外部驱动考虑决策理由76

二、实验四：享乐品和实用品购买对思维定式的影响81

第七章 享乐品和实用品对后续选择偏好的影响差异及其调节因素86

一、实验五：享乐品和实用品购买对折中效应的影响86

二、实验六：享乐品和实用品购买对吸引效应的影响和金钱来源的调节作用92

三、实验七：享乐集上的选择和付钱的痛苦的调节作用98

第八章 结论105

一、主要结论105

二、理论贡献与创新点109

三、管理意义112

四、研究局限及未来研究方向115

附录A 驱动产品预测试示例118

附录B 回忆任务问卷示例119

附录C 折中集合问卷示例120

附录D 占优集合问卷示例123

附录E 享乐集合问卷示例124

参考文献128

后记142