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绪论　时代的挑战与党报的走向一、用时代要求审视党报的新闻宣传工作1

二、党报新闻宣传面临的挑战8

三、党报的定位与走向14

第一章　党报宣传艺术的概念体系与主要内容第一节　关键概念界定　19

一、“宣传”定义辨析　19

二、宣传与新闻、新闻规律与宣传规律的关系24

第二节　研究党报宣传艺术的必要性　35

一、宣传艺术是党报宣传水平的体现　35

二、宣传艺术是党报舆论引导效果的依赖36

三、增强宣传艺术是党报业务改革的必由之路37

第三节　课题的主要内容与研究方法　39

一、主要研究内容及特色　39

二、研究方法　40

第二章　党报宣传艺术的原则、经验、问题与对策第一节　党报宣传的原则43

一、党报宣传的原则43

二、党报宣传艺术的原则45

第二节　党报宣传艺术的历史经验与教训　52

一、党报宣传艺术的历史经验　52

二、党报宣传艺术的教训64

第三节　西方媒体如何看待我国党报的宣传72

第四节　西方的宣传技巧与模式　87

一、西方宣传分类与宣传模式　87

二、西方的宣传技巧89

第五节　党报宣传艺术的对策与建议99

一、十六大以来的党报宣传的成绩99

二、增强党报宣传艺术的对策与建议　116

附：《中华人民共和国国防部再告台湾同胞书》128

第三章 党报舆论引导的艺术第一节　舆论导向及其重要性　130

一、舆论的定义探讨　131

二、从“子产不毁乡校”看舆论的特性132

三、舆论的形成过程　135

四、舆论引导的动因136

五、舆论导向的重要性　139

六、舆论并非“万能”141

第二节　舆论导向的原则　143

一、坚持党性的原则143

二、以人为本的原则145

三、服务大局的原则146

四、正面引导为主的原则148

五、平等引导的原则149

六、符合新闻传播规律的原则149

七、引导有度的原则150

八、适当分流的原则151

九、锐意创新的原则152

十、合力引导的原则153

第三节　舆论导向的判断标准和舆论引导价值　155

一、舆论导向正确与否的判断标准　155

二、舆论引导价值　156

第四节　案例分析：人民日报的舆论引导的艺术　164

附一：2005年4月《人民日报》与反日游行有关的报道篇目一览表　175

附二：人民时评：《我们怎样表达爱国热情》177

第四章　宣传艺术的人才素质要求第一节　过硬的政治素质180

一、符合党报人才素质的基本要求　180

二、要有马克思主义哲学修养，懂得辩证法　181

第二节　广博的知识文化素养　183

一、懂得心理学　183

二、拥有丰厚的文化素质184

第三节　出色的策划和创新能力185

一、具有出色的新闻宣传策划能力185

二、富有锐意创新的能力186

第四节　良好的个人素质187

附录1：从“两会”报道看党报的宣传艺术　189

附录2：浅议对外传播的劝服艺术197

附录3：党报“两会”报道的对外传播艺术202

附录4：改版的辩证法　216