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第一章 绪论1

第一节 包装从传统到现代1

一、关于包装概念的演变1

1.传统包装2

2.现代包装4

3.包装设计5

二、包装设计的发展历程7

1.原始时期的包装设计8

2.手工业时期的包装设计9

3.工业时期的包装设计14

第二节 包装设计与政治、经济、文化的关系18

一、包装政策法规对设计的制约和影响18

二、现代包装法规的完善及实施22

1.我国包装法规的现状和不足之处22

2.包装法规对设计的影响和制约22

3.未来包装法规的完善及实施23

三、包装设计的经济属性24

四、包装设计的文化意蕴28

第三节 科学技术对包装设计的影响35

一、科学技术在传统包装发展演变中的影响35

二、科学技术在传统包装设计向现代包装设计演变中的作用39

三、科学技术对当代包装设计的影响40

1.科学技术的发展有利于设计师和消费者素质的提高41

2.现代科技的发展推动当代包装工业的发展41

3.科学技术的发展将不断导致现代包装形式的变革43

第四节 包装设计在社会经济、生活中的地位44

一、包装行业在国民经济中的地位44

二、包装设计和企业品牌的创立与维护46

1.包装与品牌的关系47

2.包装设计和企业品牌的创立与维护49

三、包装设计对生活方式的影响53

第五节 包装设计的本质、功能、目的与意义57

一、包装设计的本质特性57

1.实用性57

2.精神性57

3.欣赏性58

4.文化性58

5.创新性59

二、包装设计的功能59

1.实现包装的多方位保护功能60

2.体现人性化便利功能61

3.实现传递信息、美化商品、促销的商业功能62

4.充分满足和适应心理要求的功能63

三、包装设计的目的延伸64

四、包装设计的意义66

第二章 包装新材料与设计新理念70

第一节 包装材料对设计原创性表达的影响70

一、包装和材料的关系70

二、包装材料的基本属性71

1.纸包装材料72

2.塑料包装材料73

3.金属包装材料74

4.玻璃包装材料75

5.木质包装材料76

6.陶瓷包装材料77

7.天然材质及其他包装材料77

8.复合包装材料78

三、包装材料的多样性表达80

1.单一材料的多样性选择81

2.多种材料的综合运用82

第二节 包装新材料与设计新理念83

一、可持续发展观对包装设计选材的要求85

1.可持续发展观下的选材原则86

2.可持续发展观下选材的具体要求89

3.可持续发展观下包装材料对设计理念的影响89

二、包装新材料对设计主体的影响和要求91

第三节 新材料的不断涌现与未来包装理论的构建95

一、未来生产方式、生活方式对包装设计选材的要求95

二、新材料对设计主体的主、客观制约102

三、设计决定论和材料决定论辨析104

第三章 包装设计创意与表现理论107

第一节 包装设计的定位原则与理论依据107

一、包装设计与经济基础109

二、包装设计与消费心理115

1.消费者的消费需要和购买动机分析116

2.包装设计与消费心理及策略118

三、设计与风俗习惯127

1.风俗习惯的起源与发展128

2.风俗习惯的本质129

3.风俗习惯在现代包装设计中的体现131

四、包装设计与企业营销战略133

第二节 展开设计理论135

一、包装设计的思维方式136

1.包装设计的创意思维136

2.包装设计中的多元化思维方式139

二、包装设计的时代性特征与要求142

1.包装设计的时代性特征142

2.新时代对包装设计的要求145

三、包装设计的民族性和国际性要求与特征148

1.包装设计中的民族性148

2.包装设计中的国际性150

3.关于民族性和国际性在包装设计中的共生151

四、包装设计的大众化和个性化要求与特征152

1.贵族化包装153

2.大众化包装153

3.贫民化包装155

4.个性化包装155

五、包装设计的稳定性和超前性要求与特征159

1.稳定性包装设计159

2.超前性包装设计161

第三节 设计展开理论163

一、设计展开的含义163

二、设计展开的思路与基本内容164

三、设计展开的具体方法165

四、设计展开的原则167

第四节 设计表达的规律性与多样性168

一、包装设计表达的规律性169

1.适用性169

2.传达性170

3.经济性173

4.审美性173

5.启示性175

6.竞争性175

二、影响包装设计表达的客观因素176

1.社会因素的影响176

2.设计辅助工具计算机技术的制约177

3.印刷材料和技术的制约178

三、包装设计表达的多样性及其原则180

1.构成形式的多样性181

2.包装结构的多样性182

3.表现手法的多样性183

四、包装设计表达方式的发展趋势185

1.包装设计表达方式从物质设计向非物质设计转变185

2.包装设计表达方式从静态视觉表达向动静结合的信息传播延伸186

3.包装设计表达方式从标准化、标志化向人文关怀发展189

第四章 包装装潢的视觉传达设计理论194

第一节 视觉接受与视觉传达194

一、视觉接受的一般理论194

1.视觉接受的生理结构194

2.视觉接受的心理特质196

二、视觉接受的特殊性阐释199

1.视觉接受的选择199

2.视觉接受的理解201

三、视觉传达的方式203

1.视觉符号203

2.传达途径205

四、视觉传达的视觉载体208

1.视觉载体的类型209

2.视觉载体的创意210

第二节 视觉传达原理在包装设计中的应用212

一、理性分析213

1.表现重点213

2.表现角度214

3.表现手法215

4.表现形式216

二、感性分析217

1.感性分析首先应表现内容物的指示性219

2.感性分析还应表现内容物的象征性219

3.感性分析要充分体现审美理念220

三、包装装潢中感性与理性的结合220

1.理性的推进伴随着感性的发生221

2.理性推理指导着感性的应用223

3.理性与感性是同时并发性的思维224

第三节 包装视觉传达设计的原则与要求225

一、设计原则226

1.视觉界面力求简洁226

2.强化视觉界面的个性228

3.突出视觉界面的震撼力230

二、设计要求232

1.科学性232

2.审美性235

3.适应性237

4.商业性239

第四节 构建包装视觉传达设计理论体系的探讨240

一、共性理论242

1.物质性层面243

2.心理性层面243

3.观念性层面244

二、个性理论245

1.地域差异246

2.民族差异246

3.历史差异247

4.文化差异247

5.经济差异248

6.习俗差异248

三、包装视觉传达设计程序及理论模式252

1.设计程序253

2.理论模式256

3.视觉研究258

第五章 整体包装设计理论及应用262

第一节 整体包装设计的一般性理论研究262

一、关于整体包装设计262

二、对整体包装设计的认识263

三、整体包装设计模式267

1.整体包装设计首先是团队合作的结晶268

2.整体包装设计是整合型的具有策略性特征的设计268

3.品牌定位是整体包装设计得以实现的关键268

四、包装本体要素的理想模式271

1.注意市场调研与策划在整体包装设计中的地位271

2.整体包装设计的基本程序272

第二节 包装容器造型设计理论及应用274

一、包装容器造型设计的制约因素275

1.功能性是包装容器造型设计的首要要求276

2.物质技术是包装容器造型设计得以实现的基础277

3.形式美感是包装容器造型设计不可缺少的因素278

二、造型形态与视觉接受的双向多元性279

1.包装形态与消费心理281

2.包装形态与情感、信息传达281

三、包装容器造型设计的基本原则282

第三节 包装结构设计理论及应用284

一、包装结构的功能性要素285

1.包装结构与商品的保护性285

2.包装结构与储运和开启的便利性285

3.包装结构与舒适性286

二、包装结构的创新性与展示性286

1.包装结构形态的创新性286

2.包装结构设计的展示性与视觉接受288

三、包装结构设计的原则290

第四节 包装装潢设计理论及应用291

一、包装装潢设计的功能性要求292

二、包装装潢设计的构成要素293

1.包装装潢字体设计293

2.包装装潢色彩设计294

3.包装图形设计295

三、包装装潢设计与市场销售的关系297

四、包装装潢设计的原则298

1.形象鲜明298

2.以人为本298

3.信息清晰299

第五节 包装附加物设计理论及应用299

一、附加物设计理论及依据299

二、附加物设计方法300

1.商品标牌设计300

2.商品宣传册设计302

3.POP广告设计303

第六章 系列化包装设计理论及应用306

第一节 系列化包装的过去、现在和未来306

一、关于系列化包装设计的概念306

1.系列化包装设计概念的萌芽308

2.传统系列化包装设计概念309

3.现代系列化包装设计概念309

4.系列化包装概念未在中国提出原因试释311

二、系列化包装设计的历史及其规律312

1.系列化包装设计的起源313

2.现代系列化包装设计319

3.系列化包装设计的规律321

三、系列化包装设计的发展趋势329

第二节 系列化包装设计理论体系331

一、系列化理论体系试释331

1.系列化包装设计的内涵与研究范畴331

2.系列化包装设计理论建立的基础332

3.系列化包装设计的形式及表现340

4.系列化包装的特点342

5.系列化包装设计的优势343

6.系列化包装设计的原则345

二、未来系列化包装设计理论探析346

1.影响未来系列化包装设计理论的因素分析347

2.整体化系统设计观350

3.系列化包装设计最终是能产生经济效益的符号传达系统350

4.文化系列化设计观352

第三节 系列化包装设计应注意的几个问题354

一、问题——包装系列化设计现状355

1.系列化包装设计的材料倾向性356

2.系列化包装设计的色彩倾向性357

3.系列化包装设计装潢倾向于两极化359

4.计算机及印刷技术对系列化包装设计的局限性359

5.消费对象对系列化包装设计的影响和局限360

6.经济体制对系列化包装设计的影响361

二、症结——目前系列化包装设计中存在问题分析362

1.企业对系列化包装设计认识的偏颇363

2.设计师自身素质的缺陷364

3.消费者心理上的误区367

三、超越——未来系列化包装设计发展路向369

1.系列化包装形式与企业文化内涵的结合370

2.系列化包装的形式与中国传统文化的结合371

3.从民族心理和民族个性的差异性来发展系列化包装设计374

第七章 包装设计的现状及发展趋势376

第一节 国外包装设计现状及存在问题376

一、发达国家包装设计的现状376

1.欧洲的包装设计377

2.美国的包装设计379

3.日本的包装设计380

二、国外绿色包装制度形成绿色壁垒的弊端分析381

1.繁复多变的包装规定382

2.严格的进口检测措施384

3.苛刻的环境保护要求385

三、国外对包装设计的要求386

四、发达国家对包装废弃物的处理及相关法规387

1.美国对包装废弃物的处理措施387

2.德国对包装废弃物处理的措施388

3.日本对包装废弃物的处理措施389

第二节 我国包装设计现状及存在问题390

一、我国包装工业的现状调查及所取得的成绩391

二、国内包装设计的现状及存在的问题393

1.包装设计市场尚欠成熟394

2.外来设计的影响与渗透394

3.我国与国外包装设计的差距394

三、关于过度包装问题397

1.商品过度包装“度”的界定及其存在原因398

2.过度包装的危害性分析401

3.限制商品过度包装的法律对策及体系重构402

四、关于短期行为包装问题406

1.关于短期行为包装的经济学认识406

2.关于短期行为包装的遏制和治理408

第三节 包装设计的合理性研究411

一、包装容器造型、结构设计的合理性412

二、包装装潢设计的合理性415

1.关于包装装潢设计合理性标准的探讨415

2.关于包装装潢设计合理性的要求416

3.标志化设计是合理性设计的重要方法418

第四节 现代包装设计的发展趋势419

后记426