高等院校电子商务职业细分化创新型规划教材 移动营销2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

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第1章 了解移动互联网及其营销的概念、特征2

1.1 移动互联网促使营销风向突变2

1.1.1 移动电子商务企业（平台）崛起2

1.1.2 消费者更倾向于在移动端消费4

1.2 什么是移动互联网7

1.2.1 移动互联网的概念7

1.2.2 移动互联网的特点7

1.3 什么是移动营销8

1.3.1 移动营销的概念8

1.3.2 移动营销的4I模式8

第2章 打造移动营销体系的3个前提11

2.1 打通进入移动端的重要通道11

2.1.1 进入移动端的重要入口——二维码12

2.1.2 二维码是如何与移动营销结合的13

2.1.3 二维码的使用方法和技巧16

2.1.4 二维码使用注意事项18

2.2 实现地理位置的共享19

2.2.1 什么是LBS19

2.2.2 催生新的营销方式21

2.2.3 LBS在各大行业中的应用22

2.3 构建线上线下的完美闭环24

2.3.1 O2O：链接线上线下的桥梁24

2.3.2 O2O闭环的4种模式25

2.3.3 移动在线支付：O2O模式的终极拼图28

第3章 移动营销人员应练就的6种思维33

3.1 碎片化思维33

3.1.1 移动营销第一思维——碎片化思维34

3.1.2 碎片化思维的3类运作思路35

3.2 用户思维37

3.2.1 谁拥有用户，谁就拥有市场38

3.2.2 如何运用用户思维为营销服务40

3.3 免费思维42

3.3.1 免费的目的：用户引流43

3.3.2 免费的本质：以免费带动收费45

3.4 社群思维47

3.4.1 社群的概念及特点48

3.4.2 社群的优势49

3.4.3 构建社群强化社交关系50

3.4.4 构建社群的4个要点51

3.5 产品思维54

3.5.1 抓消费者痛点需求55

3.5.2 做好产品的每个细节56

3.6 大数据思维58

3.6.1 大数据的价值59

3.6.2 大数据分析法61

第4章 实施和执行移动营销的5种策略64

4.1 打造忠诚的“粉丝”64

4.1.1 没有“粉丝”，何谈营销64

4.1.2 做好“粉丝”营销的两个关键66

4.1.3 如何打造忠诚的“粉丝”68

4.2 展开病毒式传播70

4.2.1 病毒营销的概念及特点71

4.2.2 制造“病毒”，创建“病原体”72

4.2.3 打造“病毒”传播渠道74

4.3 营造良好的口碑76

4.3.1 口碑传播的概念与特点77

4.3.2 引发口碑传播的5种策略77

4.3.3 做好口碑营销的5个关键78

4.4 主动扩大社交81

4.4.1 社交即互动，互动即营销81

4.4.2 常用的社交平台：微博移动端82

4.4.3 常用的社交平台：手机 QQ86

4.5 充分利用自媒体89

4.5.1 常用的主流自媒体平台91

4.5.2 自媒体更适合移动时代95

4.5.3 做好自媒体，内容是关键97

4.6 充分利用热点、达人、明星效应98

4.6.1 借助名人或社会热点打造事件营销99

4.6.2 如何策划事件99

4.6.3 哪些人或事件是借用的好素材101

第5章 微信营销：开创移动营销的新时代103

5.1 个人微信103

5.1.1 个人微信营销的特点103

5.1.2 朋友圈和微信群营销104

5.1.3 微信朋友圈营销功能的设置与装修109

5.2 微信公众平台111

5.2.1 微信公众平台在营销中的作用112

5.2.2 微信公众号的类型115

5.2.3 公众号应用场景选择115

5.2.4 微信公众平台的基本设置118

5.2.5 微信公众平台文章写作技巧122

5.3 微信小程序126

5.3.1 微信小程序的概念127

5.3.2 微信小程序的应用场景128

5.3.3 微信小程序的传播优势129

第6章 微店/微商城：将实体店“搬进”移动端134

6.1 微店134

6.1.1 微店开启移动营销新时代134

6.1.2 根据需求选择正确的开店平台135

6.1.3 打造店铺形象，进行自我推销137

6.1.4 微店进行产品推广的3个技巧142

6.2 微商城144

6.2.1 微商城与微店的区别145

6.2.2 微商城的3大管理系统146

6.2.3 微商城营销工具设置147

6.2.4 微信第三方平台营销功能151

第7章 手机淘宝：淘宝电子商务转向移动端的标志156

7.1 手机淘宝156

7.1.1 手机淘宝的优势156

7.1.2 手机淘宝界面设置157

7.1.3 手机淘宝营销技巧160

7.2 微淘营销164

7.2.1 微淘的发布与管理165

7.2.2 内容是微淘的“吸粉”利器167

第8章 移动App移动营销的中流砥柱172

8.1 移动App在移动营销方面的优势172

8.1.1 便于信息的传播173

8.1.2 使用方便、快捷176

8.1.3 开发成本低176

8.1.4 互动性强177

8.2 移动App的营销方式178

8.2.1 直接卖货，开通网上店铺178

8.2.2 广告植入，以广告带动营销179

8.3 如何打造一款有吸引力的移动App180

8.3.1 功能的设置要体现价值181

8.3.2 要有足够强的用户体验182

8.3.3 注重内容质量183

8.3.4 页面设计尽量简单184

第9章 移动广告：带动移动互联网产品精准对接市场188

9.1 移动广告的概念、特点和表现形式188

9.1.1 移动广告的特点189

9.1.2 移动广告的表现形式189

9.2 移动广告的行业现状与市场投放194

9.2.1 移动广告的行业现状194

9.2.2 移动广告的市场投放195

9.3 移动广告的策划和推广196

9.3.1 移动广告的策划196

9.3.2 移动广告的推广197

9.3.3 移动广告的效果监测198

第10章 移动直播平台：将移动互联网产品打造成“网红”产品201

10.1 移动直播快速形成的背景201

10.1.1 客观原因202

10.1.2 主观原因203

10.2 移动直播营销的优势204

10.2.1 “网红”的引流效应205

10.2.2 实时互动的信息传递207

10.2.3 目标用户更容易抓取209

10.2.4 互动性强、用户黏性高211

10.3 移动直播的主要类型212

10.3.1 泛娱乐直播213

10.3.2 游戏直播214

10.3.3 电商直播216

10.3.4 商业直播218

参考文献220