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·第一章 企业企划国际化管理方法导言·3

一、经济全球化浪潮与中国企业的未来之路3

二、企业国际化管理与方法整合4

三、企业企划国际化管理方法的体系建构5

·第二章 国际化战略企划方法·9

第一节 国际化战略企划环境分析方法9

一、国际化企业外部环境分析法9

二、国际化企业内部环境分析法13

三、企业与环境综合分析法18

第二节 国际化企业战略选择方法24

一、战略目标的建立方法26

二、战略选择的一般方法27

三、战略选择的特殊方法35

第三节 国际化企业战略实施规划方法38

一、组织结构规划方法38

二、人事安排与激励规划方法40

三、职能性战略规划方法44

第四节 国际化企业战略控制规划方法49

一、国际化企业战略控制的原则与标准50

二、国际化企业战略控制规划方法51

三、国际化企业战略评估规划方法53

·第三章 国际化人力资源企划方法·61

第一节 国际化企业人力资源规划方法61

一、国际化企业人力资源需求预测方法61

二、国际化企业人力资源供给预测方法65

三、国际化企业人力资源供需平衡方法67

第二节 国际化人力资源吸收企划方法70

一、国际化企业工作分析方法70

二、国际化企业人力资源招募方法73

三、国际化企业人力资源甄选方法77

第三节 国际化人力资源开发企划方法80

一、国际化企业普通员工开发方法81

二、国际化企业管理人员开发方法83

三、国际化企业团队开发方法86

第四节 国际化人力资源考评与激励企划方法91

一、国际化企业绩效考评方法91

二、国际化企业岗位评估方法98

三、国际化企业人力资源激励方法99

·第四章 国际化营销企划方法·105

第一节 国际化营销企划调研与预测方法105

一、国际营销企划与国内营销企划105

二、国际化营销企划调研内容106

三、国际化营销企划调研方法108

四、国际化营销企划预测方法112

第二节 国际化营销企划市场细分与产品定位方法119

一、国际化营销企划市场细分方法119

二、国际化营销企划目标市场选择方法123

三、国际化营销企划产品定位方法127

第三节 国际化营销企划战略制定方法130

一、产品设计方法130

二、价格制定方法135

三、分销渠道设计与选择方法139

四、销售促进决策方法145

·第五章 国际化公共关系企划方法·153

第一节 国际化公关企划的程序与操作方法153

一、国际化公关企划环境调查及其操作方法153

二、国际化公关企划系统计划及其操作方法157

三、国际性传播及其操作方法158

四、国际公关活动评估及其操作方法160

第二节 国际化公关中的专题企划方法162

一、国际化公关新闻企划方法162

二、国际化公关活动企划方法164

三、国际化公关广告企划方法171

一、主动运势法175

第三节 国际化公关企划的创意方法175

二、出奇制胜法176

三、同中求异法177

四、交融组合法179

五、取人之长法179

六、弘扬优势法180

七、以诚换诚法180

八、以攻为守法180

第四节 国际化公关活动的细节处理企划方法180

一、风俗与禁忌181

二、介绍与交谈182

三、宴请与组织183

四、礼宾排列184

五、会见与会谈礼仪184

第一节 国际化品牌定位企划方法189

一、国际化品牌定位的程序189

二、国际化品牌定位的基本方法191

三、国际化品牌定位方法的实施策略194

第二节 国际化品牌塑造企划方法195

一、品牌的质量维护策略195

二、品牌的技术核心策略197

三、品牌的人才中心策略198

四、品牌的标志性包装策略199

第三节 国际化品牌推广企划方法202

一、广告宣传202

二、售后服务206

三、公关推广207

四、网络应用210

第四节 国际化品牌维护企划方法215

一、企业自我保护215

二、法律保护217

三、社会保护221

一、国际化CI企划调查方法227

·第七章 国际化CI企划方法·227

第一节 国际化CI企划准备阶段规划方法227

二、国际化CI企划创意方法230

三、国际化CI企划投资预算方法236

第二节 国际化CI企划应用阶段规划方法238

一、国际化CI企划的MI设计238

二、国际化CI企划的BI设计241

三、国际化CI企划的VI设计243

第三节 国际化CI企划传播反馈阶段规划方法248

一、国际化CI企划传播方法249

二、国际化CI企划评估方法252

·第八章 国际化广告企划方法·259

第一节 国际化广告企划调查的基本方法259

一、国际化广告企划调查的必要性259

二、国际化广告企划调查的程序260

三、国际化广告企划调查的基本方法263

第二节 国际化广告企划定位方法266

一、国际化广告企划产品定位方法266

二、国际化广告企划品牌定位方法270

三、国际化广告企划形象定位方法273

第三节 国际化广告企划创意方法276

一、国际化广告企划创意的特点和原则276

二、国际化广告企划创意的创造技法278

三、国际化广告企划主题的创意方法282

四、国际化广告企划文案的创意方法284

第四节 国际化广告企划效果评估方法287

一、国际化广告企划效果评估的程序287

二、国际化广告企划效果评估的原则288

三、国际化广告企划效果评估的基本方法289

主要外文参考文献298

《企业国际化管理丛书》总书目306