图书介绍

广告说服力基于实证研究的195条广告原理2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

（美）斯科特·阿姆斯特朗著；吴国华等译著
出版社：北京：商务印书馆
ISBN：9787100118798
出版时间：2016
标注页数：454页
文件大小：58MB
文件页数：474页
主题词：广告学

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图书目录

导言1

证据类型6

条件15

原理28

战略30

1 信息31

2 影响76

3 情感104

4 单纯曝光121

一般策略127

5 抵制128

6 接纳178

7 讯息224

8 注意力269

针对媒介的战术297

9 静态媒介300

10 动态媒介329

创造力343

评估广告353

结论360

附录361

附录A 将实验证据推而广之所面临的挑战362

附录B 《哪条广告最好》（WAPB）中的平面广告数据366

附录C 电视广告的非实验数据369

附录D 前景理论和说服371

附录E 媒介分配方法373

附录F 如何选择广告公司377

附录G 管理层的演讲：一份基于实证的检查清单380

附录H 管理层书面报告：一份基于实证的检查清单385

附录I Advertisingprinciples.com网站（AdPrin.com）389

术语表390

参考文献399

索引434

说服原理地图454