图书介绍

市场营销实务2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

刘伟光，张争艳编著
出版社：北京：中国电力出版社
ISBN：9787512332522
出版时间：2012
标注页数：200页
文件大小：90MB
文件页数：208页
主题词：市场营销学－高等职业教育－教材

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图书目录

第一章导论1

第一节市场及其相关概念1

第二节市场营销的含义及市场营销管理哲学8

第三节顾客让渡价值和顾客满意13

第四节市场营销组合16

第二章市场营销环境25

第一节市场营销环境的含义及特点25

第二节微观市场营销环境28

第三节宏观市场营销环境32

第四节市场营销环境分析与对策36

第三章市场购买行为分析45

第一节消费者市场购买行为分析46

第二节组织市场购买行为分析57

第四章市场营销战略76

第一节战略与战略规划77

第二节目标市场营销战略82

第三节竞争性市场营销战略93

第五章产品策略113

第一节产品整体概念113

第二节产品的生命周期115

第三节新产品开发117

第四节品牌与包装策略120

第六章价格策略127

第一节影响定价的因素128

第二节主要定价方法130

第三节定价策略132

第七章渠道策略137

第一节分销渠道及其结构138

第二节分销渠道策略142

第三节批发商与零售商152

第八章促销策略157

第一节促销与促销组合158

第二节人员推销策略160

第三节广告策略169

第四节公共关系策略173

第五节营业推广策略176

第九章市场营销的计划、组织与控制182

第一节市场营销计划理论184

第二节市场营销组织189

第三节市场营销控制193

参考文献200