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篇目一 实战管理3

1.企业文化与企业文化建设的共性误区3

2.西方管理模式缘何会在中国企业“水土不服”10

3.中小企业如何选择策划公司14

篇目二 实战点睛19

一、行业实战观点19

1.饮料营销策略与企业的发展19

2.给中国快消品营销把脉23

3.揭秘中国名酒的文化假象31

4.中国医药保健品如何绝处逢生37

5.营销老手与策划高手对话录：为经销商找“北”46

二、营销实战观点53

1.如何动用渠道、品牌、促销3把利剑，杀出快消品营销新格局53

2.揭秘营销真谛 解码品牌真相64

3.如何走出现代营销的4大误区70

4.把促销变为营销模式的基本原则77

5.反竞争对抗性策略提示81

三、招商实战观点83

1.营销手段重复使用为何会产生“耐药性”83

2.自营、代理还是大包，哪种厂商合作模式适合你的企业87

3.招商“魔力”面面观90

4.如何防治压货“后遗症”99

5.甩货，危险的市场游戏103

篇目三 实战案例109

一、医药实战案例109

1.双“3+1”模式：复活之光的市场复活之道109

2.从复活之光看医药营销代理：转变思路正当时116

3.参花消渴茶：退市产品如何变身市场新锐119

4.九毒洗骨贴：8招打造风湿骨病市场的黑马123

5.瑞丽女人：广告文案如何影响消费者的潜意识127

6.瑞丽女人：多靶点市场营销策略缘何会大获成功134

7.一夜智乐做市场：从产品到品牌140

8.夜夜瘦：以差异化战略成功突围减肥市场148

9.校园痘立净：策略纠偏，让广告卖货154

10.生命三宝：从市场策略看医疗保健器械市场158

二、美容护肤实战案例164

1.美国联邦再清椿：市场营销模式解析及反思164

2.再童颜：解读美容护肤品上市策略169

三、快消品实战案例177

1.京喜酒北京攻略：让经销商惊喜让消费者惊叫177

2.中华桥酒和中华财爷酒：巧打文化牌决胜市场184

3.杏韵饮料：为何就能两天招商三千万元190

4.福尔泰炫舞地带大果粒乳饮料：敢问路在何方195

5.今米房：新品类成功切割老市场203

四、连锁类实战案例213

1.仙灵企业：灵芝产品市场称“王”攻略213

2.特膳食了：如何做成糖尿病特膳市场第一品牌236

五、其他实战案例252

1.以苏烟为例，烟草如何突破广告壁垒252

2.纳伟仕MP4：何以要用炒作和样板启动市场256

篇目四 经典点评261

1.小沈阳现象实战营销启示录261

2.营销反思：刀郎为什么只叨了一口263

3.“谁用谁知道”的蚁力神错在哪儿了266

4.“第二天舒服一点”的海王金樽为什么会失败267

5.同质化竞争策略为王：看五粮液如何打败茅台268

6.可口可乐为何活了一百多岁274

7.独特定位：王老吉饮料一路飙红启示录283

8.王老吉的品牌“上火”了290

篇目五 实战操练297

1.最聚人气的促销广告啥模样297

2.如何做好电视广告299

3.如何提升专题片广告镜头语言的张力304

4.快消品包装设计10大定律307