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第一章1

公司定位：兴办独一无二的事业1

·每个生命都应是独一无二的1

·市场是广大的1

·化整为零与化零为整：两种基本的市场哲学观念1

·最适合你的才是最好的1

·沙漏原理1

·生活在刀锋上1

·所有的开始都不会太晚1

·特殊的产品十特殊的人员＝成功1

·创业者素质1

第二章 目标、策略和方案：成功的蓝图30

·充分认识你的角色72

·审时度势，以谋胜道72

·集思广议与独断专行72

·撰写商业计划72

·好的策略是公司成功的一半72

·再论公司定位72

·吉列的启示72

·现代社会的“寻宝图”72

第三章 公司构建：万丈高楼平地起72

·公司命名的艺术99

·选择公司的法律形式99

·事必躬亲者戒99

·麻雀虽小，五脏俱全99

·公司组织机构的调整：勿削足适履99

·统放均衡99

·成功管理体制的范例：松下电器99

第四章 商品和商标管理：良马还须“千里”名之99

·另一种构建117

·“名可名，非常名”：关于品名117

·品名策略：“别、适、美、绝、俗、时”117

·遍插青旗卖酒家：关于商标117

·创制你的商标117

·锦瑟无端五十弦：关于产品说明书117

第五章 人事管理：决定战争胜利的主要因素117

·最优的队伍153

·知人善任153

·员工的利益就是你的利益153

·赏者所以喜众，令士不忘死也153

·罚者所以正乱，令民畏上也153

·何以为威153

·人格的魅力153

·气为心旌153

·立足实地方为稳153

·参与管理：众人拾柴火焰高153

第六章 营销管理：桃李有言，下更成蹊153

·来源与归宿：一个额外的话题153

·这就是“市场营销”153

·了解消费者153

·试为行先153

·如何选择销售体系153

·酒香还要借风送：关于广告153

·攻心为上：关于推销153

·关心所在：定价策略153

第七章 质量控制：是哲学？还是手册183

·生存，还是毁灭207

·最好的广告207

·质量管理的“三全”207

·质量管理不是手册207

·检验当关207

·现场生产质量是核心207

·也是一种质量207

·质量精神，企业灵魂207

第八章 财务管理：命运的咽喉207

·管理数字与数字管理246

·与众不同的部门246

·出师三表定天下246

·以“率”为镜，可以知兴衰246

·此一时也，彼一时也246

·创业多少事，都付盈亏中246

第九章 新产品开发：最有力的是新生246

·永远的挑战268

·应机而变者新268

·创新“诊断书”268

·各有妙处的创新之技268

·新产品开发中的误区268

第十章 从这里开始：走向成功268

附录部分273