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第一章　广告英语的多维观照1

一　功能变体——广告英语的语文学观照1

1．语言变体、语文功能变体与广告英语1

2．广告英语与其它英语功能变体的宏观比较1

二　戴枷起舞——广告英语的广告学观照5

1．广告与广告基本要素6

2．广告写作必须满足源于广告要素的外在需求6

3．广告动作内部因素对广告写作的影响8

4．广告写作法则与信条一集中体现文体功能需求的广告写作经验总结9

三　珠联璧合——广告英语的符号学观照11

1．符号学与广告符号11

2．广告英语的符号特征11

3．广告中的非语言符号12

4．广告语言与其它广告符号的的相互关系14

四　文告英语的多维分析15

第二章　广告英语语篇特征17

一　广告英语语篇结构特色17

1．广告文案结构的格式性17

2．广告英语篇章结构的灵活性18

二　广告英语语篇体裁特点25

1．说明体广告25

2．证言体广告26

3．描写体广告26

4．叙述体广告27

5．对话体广告29

6．提要体广告30

7．新闻体广告31

8．诗歌体广告32

9．公文体广告33

10．书信体广告正文35

11．广告英语体裁与“体中有体”35

第三章　广告英语词汇特征37

一　广告英语词汇的口语体色彩37

1．喜用短小而常用的词汇37

2．喜用短词动词38

3．喜用某些具有特定口语色彩的词语、词缀以及俚语39

4．各类英语广告力求用词通俗40

5．广告英语词汇对口语体的扬长弃短42

二　广告英语中某些词类的用法特点43

1．人称代词在英语广告中的用法特点44

2．形容词在英语广告中的用法特点47

3．动词在英语广告中的用法特点51

4．广告英语中的商标词、数词与缩略词54

三　广告英语词汇的追新求奇特征57

1．词语使用方面的“追究新族”57

2．构词标新立异59

3．新奇眩目的臆造商标词63

四　小结66

第四章　广告英语句式特征67

一　广告英语祈使句分析67

1．广告英语祈使句使用特点67

2．祈使句在广告英语中的特殊文体功能71

二　广告英语疑问句分析73

1．广告英语中疑问句的语法结构类型73

2．广告英语疑问句语义类型75

3．疑问句在英语广告语篇中的文体功能76

三　广告英语省略句分析80

1．广告英语中的省略现象80

2．广告英语省略依据84

3．广告英语频用省略结构的文体效果85

四　英语广告分离句分析86

1．分离句的构成86

2．分离句的功能88

五　广告英语句型中的“四多四少”现象90

1．多用简短句，少用长句90

2．多用并列结构，少用复合结构92

3．多用肯定句，少用否定句93

4．多用主动句，少用被动句93

5．广告英语“四多四少”句型现象的文体作用95

六　小结96

第五章　广告英语修辞特色97

一　广告英语中的辞格运用97

1．频繁运用各种辞格97

2．巧妙运用各种辞格97

3．广告英语中的常用辞格99

二　广告英语辞格运用特点107

1．广告英语辞格运用注重突出重点广告信息107

2．广告英语中辞格运用注意恪准确传真行文原则110

3．广告英语辞格运用与广告画面相互配合112

第六章　广告英语文体风格113

一　广告英语文字的准确性113

1．广告文字必须准确113

2．广告英语准确文体特征的具体表现114

二　广告英语文字的简洁性117

1．广告英语必须简洁117

2．篇章构造上的简洁性118

3．语法结构上的简洁性119

4．词语运用上的简洁性121

三　广告英语文字的新奇性123

1．广告文体崇尚新奇123

2．打破构句常规，构造新奇句式124

3．打破用词常规，演示新奇词法125

4．频用问句，制造悬念；巧运奇思，出语惊人126

5．变幻字体形状，推出新奇外观127

四　广告英语音乐美129

1．合理安排轻重音节、音步与停顿，形成抑起伏的语言节奏129

2．频繁使用音韵手段，形成回环应合的乐音效果131

3．运用各种修辞手法加强语言韵律美感133

五　广告英语修辞美134

1．感物联类，意象如生——修辞语言的联系美134

2．变化生动，情趣盎然——修辞语言的变化美135

3．整齐有序，印象鲜明——修辞语言的均衡美136

4．轻重相形，题旨醒豁——修辞语言的侧重美137

5．奇葩竞放，五彩缤纷——修辞语言美的多彩性138

六　英语广告的意象美与意境美139

1．意象、意境与广告诉求139

2．广告词篇的意象美140

3．广告语篇的意境美140

七　英语语言文体功能与广告感性诉求143

1．语音文体功能与感性诉求143

2．词汇文体功能与感性诉求145

3．句式文体功能与感性诉求146

4．辞格文体功能与感性诉求147

八　小结148

第七章　英语广告中的图文配合150

一　广告图画与广告英语文体表现风格150

1．图文配合增强英语广告表达的准确性150

2．图文配合增强广告表达的简洁性152

3．图文配合增强广告表达的新奇性152

4．图文配合增强广告表达的优美性153

二　广告图画与英语广告的章句结构157

1．以文为主，以图烘托157

2．以图为主，以文点睛158

3．图文互接，融为一体158

4．图文变化，动态融合159

三　图文配合对词语运用的影响162

1．图文配合影响广告文字中词语的选择162

2．广告图画对广告语篇中词语的铨译作用162

四　广告图画与英文广告修辞手法169

1．广告图画参与修辞的不同方式169

2．图文配合修辞手法的多样性172

主要参考文献179