软文营销 由浅入深的个性策略2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

软文营销 由浅入深的个性策略PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第1章 立体化的软文1

1.1 什么是标准软文2

1.1.1 有别于硬广告的软文3

1.1.2 软文的三大基本型8

1.1.3 写软文千万别这样29

1.2 软文营销职业化32

1.2.1 自媒体时代！软文营销很重要33

1.2.2 岂止于文字！软文的多媒体化39

1.2.3 培养营销手！由浅入深的布局42

1.3 经典案例分析51

1.3.1 【正案例】情感有内涵：爱，不停炖51

1.3.2 【正案例】布局藏曝点：封杀王老吉52

1.3.3 【正案例】内容很真实：吃垮必胜客54

1.3.4 【反案例】广告太直白：竞价的经验59

1.3.5 【反案例】逻辑真幼稚：雕爷的失败60

1.3.6 【反案例】内容过夸张：朋友圈转发62

第2章 软文策划装备64

2.1 软文是应用文65

2.1.1 打广告是最终目的66

2.1.2 调查客户选择风格69

2.1.3 软硬搭配黄金分割74

2.1.4 【正案例】递进式的潜移默化：脑白金76

2.2 如何营造话题84

2.2.1 常见的热门型话题84

2.2.2 如何制造矛盾冲突89

2.2.3 别把自己卷进漩涡90

2.2.4 【反案例】打脸式的软文营销：一度用车92

2.3 常见软文场景94

2.3.1 悬念式场景94

2.3.2 故事式场景97

2.3.3 情感式场景98

2.3.4 恐吓式场景100

2.3.5 促销式场景103

2.3.6 新闻式场景104

2.3.7 诱惑式场景105

2.3.8 千万不要偷懒做一站式营销106

第3章 标题是排头兵109

3.1 标题书写须知110

3.1.1 要简单明了111

3.1.2 多用疑问句112

3.1.3 加入流行词113

3.1.4 不做标题党114

3.1.5 融入关键词115

3.1.6 设置副标题118

3.2 标题引出事实118

3.2.1 用数字说明问题119

3.2.2 以新闻说服读者120

3.2.3 让对比突出优势121

3.2.4 【正案例】一眼就能看出优劣：香飘飘122

3.3 关键词有看头124

3.3.1 留悬念带动阅读124

3.3.2 正能量鼓舞人心125

3.3.3 以警示吸引眼球126

3.3.4 【反案例】标题引发道德争议：火暴狂飙2126

第4章 软文布局要略128

4.1 以品牌为核心129

4.1.1 充分开发品牌文化价值129

4.1.2 立足真实用数据来说话133

4.1.3 【案例】撇开广告和客户讲良心141

4.2 用需求当标准143

4.2.1 调查用户有针对性地投放143

4.2.2 分析市场挖掘潜在需要149

4.2.3 【案例】层层递进放长线钓大鱼152

第5章 软文造势创意155

5.1 借助当下热点156

5.1.1 多数热点都能成为东风158

5.1.2 了解产品才能时刻备战163

5.1.3 【案例】适当曝内幕引起大兴趣166

5.2 营造新闻访谈170

5.2.1 名人对答树立行业威信170

5.2.2 新闻调查引起客户共鸣174

5.2.3 【案例】站在客户角度批斗自己178

第6章 软文推广技巧184

6.1 首先选对平台185

6.1.1 微博与微信是年轻人的阵地186

6.1.2 论坛与报纸有特定群体193

6.1.3 【案例】不同受众的文案要调整201

6.2 还要找准时间202

6.2.1 选择浏览高峰进行发布203

6.2.2 事件发酵阶段寻找时机205

6.2.3 【案例】在对的时间里说对的话212

第7章 软文话题把握215

7.1 遵循大众意见216

7.1.1 争议事件要把握大方向217

7.1.2 逆流而上要能自圆其说221

7.1.3 【案例】引众怒只能被大家孤立225

7.2 尊重行业规则227

7.2.1 损人利己不是最佳选择227

7.2.2 有些话决不能乱说232

7.2.3 【案例】别搬起石头砸自己的脚236

第8章 软文与传统广告238

8.1 软文存在的意义239

8.1.1 中和卖方与买方的矛盾240

8.1.2 拉近产品与消费者的距离246

8.2 新时代如何推广251

8.2.1 依附于移动平台做社交251

8.2.2 除了软的还得来些硬的253

第9章 软文有社会责任257

9.1 遵纪守法是原则258

9.1.1 不能过分放大产品效果259

9.1.2 不能违反国家法律法规260

9.2 公益是企业职责264

9.2.1 打广告要有社会道德感264

9.2.2 推广公益也是广告责任267