图书介绍

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网络营销与策划
  • 董继超，贺兰芳，郝毓编著 著
  • 出版社： 天津：南开大学出版社
  • ISBN：7900628436
  • 出版时间：2004
  • 标注页数：124页
  • 文件大小：10MB
  • 文件页数：135页
  • 主题词：

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图书目录

第一章 网络营销概述1

第一节 市场营销的发展1

第二节 网络营销的产生与发展3

第三节 网络营销与传统营销的比较8

练习题9

第二章 网络营销理论基础10

第一节 网络技术的理论基础10

第二节 网络营销理论14

练习题18

第一节 网络营销市场21

第三章 网络营销市场21

第二节 网络消费者23

第三节 影响消费者行为的主要因素28

练习题30

第四章 网络营销环境33

第一节 网络环境分析33

第二节 网络营销环境分析35

第三节 网络营销系统38

练习题41

第五章 网络营销调研44

第一节 市场营销调研概述44

第二节 网络市场调研概述48

第三节 网络调研的策略55

练习题58

第六章 网络营销战略与计划62

第一节 网络营销战略分析62

第二节 网络营销战略计划的制定71

第三节 网上目标营销战略75

第四节 网上营销组合81

练习题85

第七章 网络营销产品策略与价格策略90

第一节 网络营销产品90

第二节 网络营销新产品的开发92

第三节 网络营销价格概述95

第四节 网络营销价格策略99

练习题100

第八章 网络销售渠道与促销策略104

第一节 传统分销渠道概述104

第二节 网络营销渠道概述106

第三节 网络营销促销策略109

练习题112

第九章 网络营销广告114

第一节 网络广告的特点114

第二节 网络广告的策划118

练习题122

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