当代新艺术解读系列 当代广告设计解读2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

当代新艺术解读系列 当代广告设计解读PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第一章 广告创意经典理论概述1

第一节 广告基础知识2

一、广告的基本定义2

二、广告的类型2

三、广告材质2

四、广告的主要表现形式3

五、广告制作软件3

六、广告创意的特点3

七、创意理论大师的观点4

第二节 USP理论：独特的销售主张4

一、USP理论的起源4

二、创始人罗瑟·瑞夫斯4

三、USP理论内涵5

四、USP理论的基本原则5

五、USP理论的发展6

六、USP经典广告创意解读6

七、中国企业用USP创建的成功声誉和财富的经典案例9

第三节 ID理论：与生俱来的戏剧性11

一、创始人李奥·贝纳11

二、与生俱来的戏剧性的定义12

三、ID理论内涵12

四、ID理论应用13

五、ID类经典广告创意解读13

六、李奥·贝纳在中国16

第四节 BI理论：品牌形象论16

一、创始人大卫·奥格威16

二、品牌形象论的内涵17

三、BI类经典广告创意解读17

第五节 ROI理论关联性、原创性、震撼性原则19

一、创始人威廉·伯恩巴克19

二、ROI理论的内涵19

三、ROI经典广告创意解读20

本章小结22

本章作业22

第二章 平面公益广告23

第一节 公益广告基础知识24

一、公益广告的基本概念24

二、公益广告的特征24

三、国内外公益广告事业的发展28

四、公益广告创作的个性原则31

第二节 保护动物公益广告33

一、广告诉求分析33

二、优秀公益广告赏析33

第三节 禁烟公益广告41

一、广告诉求分析41

二、优秀公益广告赏析41

第四节 低碳环保公益广告44

一、广告诉求分析44

二、优秀公益广告赏析44

第五节 反对暴力公益广告54

一、广告诉求分析54

二、优秀公益广告赏析54

本章小结61

本章作业62

第三章 平面商业广告63

第一节 商业广告基础知识64

一、商业广告的基本概念64

二、商业广告的目的64

三、商业广告的类型64

四、商业广告的特征67

五、商业广告的作用67

六、创意特点68

第二节 儿童用品类广告69

一、广告诉求分析69

二、经典儿童用品类广告赏析69

第三节 汽车服务类广告73

一、广告诉求分析73

二、经典汽车商业广告作品赏析73

第四节 服饰钟表类广告82

一、广告诉求分析82

二、服饰钟表类广告赏析82

第五节 工具用品类广告89

一、广告诉求分析89

二、工具用品类广告作品赏析89

第六节 家居日用品类广告95

一、广告诉求分析95

二、家居日用品类广告作品赏析96

第七节 媒体出版类广告105

一、广告诉求分析105

二、媒体出版类广告作品赏析105

第八节 食品饮料类广告108

一、广告诉求分析108

二、食品饮料类广告作品赏析108

第九节 数码产品类广告114

一、广告诉求分析114

二、数码产品广告作品赏析114

第十节 玩具产品类广告117

一、广告诉求分析117

二、玩具产品广告作品赏析117

第十一节 医药用品类广告120

一、广告诉求分析120

二、药品类广告作品赏析120

本章小结124

本章作业124

第四章 从艺术到广告——新艺术风格广告125

第一节 新艺术风格广告简介126

一、英国工艺美术运动126

二、新艺术运动127

三、装饰艺术运动与现代主义129

第二节 装置艺术广告130

一、装置艺术的基本概念130

二、装置艺术的起源132

三、装置艺术的特点132

四、中国装置艺术的发展133

五、装置广告的诉求分析133

六、商业装置艺术广告案例赏析133

七、公益装置艺术广告作品赏析138

第三节 插画（插图）类广告143

一、插画（插图）的基本概念143

二、中国插画的起源与发展145

三、插画类广告案例赏析150

本章小结155

本章作业155

附录习题参考答案157