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第一章 包装设计概述8

一、包装的定义9

二、包装的分类10

1.按商业经营习惯分类10

2.按流通领域中的环节分类11

3.按包装形状和材料分类12

4.按防护技术方法分类12

5.以包装货物种类分类12

6.以安全为目的分类12

三、包装的作用和要求13

1.对内装物具有良好的保护功能13

2.方便功能14

3.平面设计要美观大方清晰表述内装物的信息15

4.美化商品、吸引顾客有利于促销15

5.具有良好的销售外观效果和包装制作工艺15

6.在节约材料、降低成本和环境保护方面要符合国际标准15

四、目前中国包装行业的现状以及包装设计的未来16

1.目前中国包装行业的现状16

2.设计伦理观17

3.绿色设计22

4.概念设计23

第二章 包装设计的平面构成元素24

一、品牌符号的放置25

二、文字的放置27

1.标题文字／商品名称位置的绝对优势27

2.广告语的简洁易懂28

3.说明文字信息的明确性，周全性28

三、图像的选择29

1.产品的实物照片（绘画和摄影手法）29

2.图形创意31

3.抽象的图形33

4.随意的涂鸦34

5.特定的品牌形象35

四、色彩的奥妙36

1.色卡36

2.包装设计中的色调问题36

3.包装设计中色彩倾向37

4.色彩醒目的包装设计40

5.色彩协调统一的包装设计41

6.满足受众色彩接受度的包装设计41

7.适合展示的色彩能满足宣传效果的包装色彩设计42

8.满足受众情感心理的包装色彩设计42

9.各种颜色不仅代表各种不同的色彩也代表着不同的含义43

10.色彩及其联感44

五、构图的质量46

1.主次分明，视觉层次明确46

2.突出主体，形式服从内容46

3.独特个性，形象鲜明47

4.视觉的和谐与对比48

5.构图的一般规律49

6.数比关系51

7.系列化包装的构图52

8.跨面设计53

六、肌理与特殊触感53

第三章 包装设计的设计方法54

一、市场调研与设计定位55

1.市场调研56

2.设计定位56

二、设计思维的导入58

1.实践的重要58

2.思维简析59

3.发散思维59

4.思维的五个过程：分析、综合、比较、抽象、概括60

三、包装设计不同切入点的解析61

1.低成本的、经济的设计61

2.高附加价值的设计62

3.不同材料的设计62

4.系列包装设计62

5.不同展示方式的设计62

6.不同的容器设计63

7.简单即丰富的问题63

第四章 包装设计的技术因素64

一、成形工艺65

1.封口65

2.铸模切割（模切）66

3.浸蘸浇铸法69

4.注塑69

5.热力塑形70

6.粘接71

7.粘接延续72

8.浮雕图案（压凸）73

二、容器造型设计74

1.造型制图76

2.制膜方法76

3.效果图的制作76

三、印品后序加工77

四、包装盒的结构设计78

五、材料列表98

1.说在材料之前的话98

2.包装的材料99

六、印刷方法119

1.凸版印刷119

2.平版印刷119

3.凹版印刷119

4.蚀刻（金属蚀刻）119

5.丝绢印刷119

6.胶印印刷119

第五章 包装设计的相关学科122

一、人体工程学123

二、消费心理学123

三、市场营销学124

四、技术美学125

五、现代储运学126

六、信息传播学126