图书介绍

市场学2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

吴健安编著
出版社：云南财贸学院商业经济系
ISBN：
出版时间：未知
标注页数：426页
文件大小：6MB
文件页数：433页
主题词：

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图书目录

导言1

第一章市场与市场营销15

第一节市场的产生和发展15

第二节市场的类型和作用21

第三节市场营销观念25

第四节市场营销观念的演变32

第五节新旧营销观念的比较37

第二章市场供求与市场竞争49

第一节商品供求关系及供求规律49

第二节供给弹性与需求弹性60

第三节社会主义条件下的市场竞争66

第四节市场竞争的策略81

第三章市场细分化89

第一节市场的分类89

第二节市场细分化99

第三节确定目标市场105

第四节市场细分化策略109

第四章市场消费需求115

第一节消费者及其需求115

第二节影响市场消费需求的因素124

第三节市场消费需求总量及其构成132

第四节消费者购买动机与购买行为139

第五节市场消费需求发展变化趋势152

第五章产品计划与发展策略160

第一节产品计划策略160

第二节新产品开发策略170

第三节产品市场寿命期策略185

第四节市场寿命期各阶段的市场策略193

第六章产品包装与商标策略203

第一节包装与包装策略203

第二节厂牌与厂牌策略209

第三节商标与商标策略214

第一节分配路线及其类型224

第七章分配路线与实体分配策略224

第二节分配路线策略229

第三节零售商业239

第四节商品实体分配的目标与策略247

第五节商品储存251

第六节商品运输257

第八章促进销售策略262

第一节促进销售的概念和促销组合262

第二节人员推销268

第三节宣传与营业推广279

第四节广告的概念及其作用283

第五节广告策略287

第六节广告效果与广告责任295

第九章订价策略302

第一节商品价格与商品价值302

第二节商品价格与商品供求307

第三节商品的差价和比价316

第四节市场学关于订价的认识323

第五节市场学关于订价的方法332

第六节市场学关于订价的策略343

第十章市场调研354

第一节市场调研的重要性354

第二节市场调查的类型及内容360

第三节市场调查的方法364

第四节抽样调查371

第五节市场研究的方法379

第六节市场调研的程序及调查误差387

第十一章市场预测394

第一节市场预测的意义394

第二节市场预测的内容398

第三节市场预测的方法404

附：编写参考书目419