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创意年代一、创意是一种冒险　14

二、创意是一场战争　18

三、创意即逆向思考　22

四、创意即承受得起失败　25

五、创意即追根究底　30

六、创意即布施你的信仰　32

七、创意即深谋远虑　35

八、创意即随机应变　39

九、创意就是争取　44

十、创意真疯狂　50

七十年代-制造轰动效应的广告胡氏与赛氏　56

莫库瑞发动机　56

药剂师联合会　58

朗格多克-鲁西荣地区　58

克利特依的卷心菜　58

丛林地毯　59

奥姆尼奥姆塑料制品　60

“图腾”公寓　61

油漆联合会　62

布鲁诺·伯蒂　62

兰卡丝特防晒霜　64

瑞弗萨尔特开胃酒　64

福尔燃气灶　65

高日底房地产开发公司　66

索尼　66

VSD周报　67

道达尔石油公司　68

糖业压力集团　68

人民银行　69

尚台尔内衣　69

阿尔德伯特首饰　70

温特曼斯香烟　71

阿莫尔纸业　72

曼维乐家具　72

菲舌雷啤酒　73

好市百货商场　73

诺底卡滑雪板　74

达夫卡车　74

八十年代-追求大场景的广告皮波-海德西克香槟　79

巴黎机场　80

家乐福“自由产品”概念　81

罗歇尔灶具　85

拉桑斯男装　85

克劳润美容用品　86

法国电力公司　86

拉赫杜特邮购公司87

Manpower88

达尔克水晶用品90

Diners Club信用卡91

威士派轻骑92

Prisunic百货商场95

Woolite洗衣粉96

Pharmaton药业100

Mariner运动裤100

Kis快速冲像101

Bonzo宠物食102

法国农业银行103

Xyla Décor涂料104

Amaretto di Saronno酒105

温加罗时装105

法国能源控制组织106

Pier Import东方礼品店108

Hit FM音乐台109

《广告之子》110

黑卡咖啡111

迪卡侬运动品112

万达电池112

阿福乐卢眼镜116

布依格集团118

敦牢轮胎119

杜雷丝安全套121

巴纳尼阿可可粉121

啤酒联合会122

巴塔皮鞋123

欧洲第一电台125

雪铁龙126

九十年代-价值诉求广告雪铁龙XM型车139

雪铁龙的重新定位141

雪铁龙Xantia144

雪铁龙XM146

雪铁龙Xantia148

雪铁龙ZX148

雪铁龙Xsara149

雪铁Saxo Bic151

Xsara Picasso153

盖尔兰香水155

日立电视机157

地中海俱乐部157

Piaget手表160

笑牛奶酹160

莱维斯牛仔裤161

春天百货162

Perrier矿泉水164

Bic香水164

路易威登　166

法国航空公司　171

“鳄鱼”　174

片服过后是探索　179

2000年-互动广告绝望过后是希望　179

现实过后是虚拟　180

电脑过后是真心　180

其它广告公益广告抵制毒品广告　184

世界医生组织　185

SOS友谊救助　186

食品救援会　186

慈善餐厅　186

红十字会　187

吸烟者权益　188

烟草广告限制　188

市政广告蒙佩里尔市　191

尼姆市　191

圣艾蒂安市　192

政治广告192

1978年国会竞选　194

1981年总统大选　196

1986年议会选举　198

1988年总统大选　199

1989年市长竞选　205

1989年欧洲议会竞选　205

海牙协议　207

被拒绝的广告奥姆内衣　213

法国航空公司　214

罗伯特·魏古如　215

艾滋病　216

1988年欧洲议会选举　217

波兰团结工会　217

两马力车　220

译者后记　221

附件一　明星策略　222

附件二　广告宣传战策划制作人员名单　223