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目录1

第1章 绪论1

1.1 管理经济学的性质和范围2

1.1.1 管理经济学的性质2

1.1.2 管理经济学的研究范围4

1.2 管理经济学的基本方法6

1.2.1 无约束下的最优化6

1.2.2 有约束下的最优化7

1.2.3 与决策无关的沉没成本和固定成本10

1.3 企业的性质和目标11

1.3.1 企业的性质11

1.3.2 企业的目标13

1.4 企业经营的环境分析19

本章小结22

关键概念23

思考题24

计算题24

案例讨论：管理经济学——医生们的渴求25

第2章 市场需求分析27

2.1 影响市场需求的因素28

2.1.1 影响需求的因素28

2.1.2 需求函数30

2.1.3 需求表和需求曲线31

2.1.4 需求的变动和需求量的变动32

2.2 需求的价格弹性34

2.2.1 需求的价格弹性的含义34

2.2.2 需求的价格弹性的分类36

2.2.3 价格弹性与收益之间的关系37

2.3 需求的收入弹性40

2.2.4 需求的价格弹性的影响因素40

2.3.1 收入弹性的计算41

2.3.2 收入弹性的经济含义42

2.3.3 收入弹性与企业经营43

2.4 需求的交叉弹性45

2.4.1 需求的交叉弹性的计算45

2.4.2 交叉弹性的经济含义46

2.5 需求的广告弹性47

2.6 需求的估计和预测49

2.6.1 需求估计49

2.6.2 需求预测56

本章小结61

关键概念62

思考题62

计算题63

案例讨论：汽车的需求弹性64

第3章 企业生产分析66

3.1 生产与生产函数67

3.1.1 生产的概念67

3.1.2 生产函数67

3.1.3 具体的生产函数68

3.2 短期生产分析70

3.2.1 短期生产函数71

3.2.2 总产量、平均产量和边际产量71

3.2.3 边际报酬递减规律72

3.2.4 总产量、平均产量和边际产量相互之间的关系74

3.2.5 生产的三个阶段75

3.3 长期生产分析75

3.3.1 长期生产函数76

3.3.2 等产量曲线76

3.3.3 边际技术替代率79

3.3.4 确定投入要素的最优组合80

3.3.5 规模报酬85

3.4 生产函数和技术进步87

3.4.1 生产函数和技术进步88

3.4.2 技术进步的类型88

3.4.3 技术进步的测定90

3.4.4 生产函数的衡量91

本章小结92

关键概念93

思考题93

计算题94

案例讨论：如何生产烤焙用家禽95

第4章 企业成本的理论及其应用97

4.1.1 机会成本98

4.1.2 显性成本和隐性成本98

4.1 成本的基本概念98

4.1.3 利润99

4.2 短期成本函数101

4.2.1 短期总成本函数101

4.2.2 短期成本的分类及其函数102

4.2.3 短期成本曲线分析104

4.2.4 短期成本曲线与短期产量曲线的关系106

4.3 长期成本函数109

4.3.1 长期成本函数及长期成本曲线109

4.3.2 长期平均成本函数和曲线110

4.3.3 长期边际成本函数和曲线111

4.3.4 规模经济和规模不经济112

4.3.5 范围经济114

4.4 成本理论的应用116

4.4.1 生产成本函数的估计116

4.4.2 盈亏平衡分析及其应用120

本章小结123

关键概念125

思考题125

计算题125

案例讨论：生物技术对于抗菌产品成本的影响127

第5章 不同市场结构下的企业决策129

5.1 市场结构130

5.1.1 个人、厂商和相关市场需求曲线130

5.1.2 市场结构131

5.1.3 供给函数131

5.2 完全竞争市场下的企业决策132

5.2.1 完全竞争市场的特征132

5.2.2 完全竞争企业所面临的需求曲线133

5.2.3 企业短期产出决策134

5.2.4 完全竞争条件下企业的长期均衡138

5.2.5 完全竞争行业的长期供给曲线139

5.3 垄断竞争市场下的企业决策142

5.3.1 垄断竞争市场的特征142

5.3.2 垄断竞争条件下企业的短期决策142

5.3.3 垄断竞争条件下企业的长期决策143

5.3.4 过剩的生产能力和产品多样化144

5.3.5 垄断竞争条件下企业的竞争策略145

5.4 完全垄断市场下的企业决策146

5.4.1 完全垄断市场的特征146

5.4.2 垄断的形成147

5.4.3 完全垄断时企业短期的价格与产量决策147

5.4.4 完全垄断时企业长期的价格与产量决策149

5.4.5 政府干预150

5.5 寡头垄断市场下的企业决策151

5.5.1 寡头市场的特征151

5.5.2 弯折的需求曲线模型152

5.5.3 卡特尔模式153

5.5.4 价格领导模式155

5.5.5 博弈论：寡头竞争市场的竞争战略157

5.5.6 非价格竞争158

5.5.7 进入的障碍159

本章小结160

关键概念161

思考题161

计算题162

案例讨论：掠夺性定价和阿力达—特纳规则164

第6章 企业定价决策166

6.1 企业常用的定价方法167

6.1.1 几种常用的定价方法167

6.1.2 非利润最大化目标169

6.2.2 二级差别定价和一级差别定价170

6.2 差别定价方法170

6.2.1 成功实施差别定价需要的条件170

6.2.3 三级差别定价（市场细分）171

6.2.4 确定最优的差别价格172

6.3 多产品定价方法175

6.3.1 在需求上互相联系的多产品定价175

6.3.2 在生产上互相联系的关联产品定价176

6.4 中间产品转移定价179

6.4.1 中间产品不存在外部市场180

6.4.2 中间产品存在外部市场181

6.5 生产要素定价法184

6.5.1 全部成本定价法184

6.5.2 增量分析186

本章小结188

计算题189

关键概念189

思考题189

案例讨论：皇家塑料门窗型材差别定价策略191

第7章 企业投资决策193

7.1 投资决策概述194

7.1.1 投资的概念194

7.1.2 投资决策的特点194

7.1.3 资本投资项目的决策过程195

7.1.4 现金流量的估计197

7.1.5 资金成本与贴现率200

7.2 投资决策的评价方法201

7.2.1 投资决策的一般原理201

7.2.2 投资决策的评价方法202

7.3 成本—收益分析206

7.3.1 成本—收益分析的应用206

7.3.2 成本—收益分析的目标与约束条件207

7.3.3 收益与成本的分析与评估208

7.3.4 适当的贴现率210

7.3.5 成本—效果分析212

7.4 投资风险分析213

7.4.1 风险条件下的投资决策214

7.4.2 不确定条件下的投资决策219

本章小结221

关键概念223

思考题223

计算题223

案例讨论：风险、资本预算与Kevlar225

第8章 企业战略分析228

8.1 企业战略的基本概念229

8.1.1 企业战略的产生和发展229

8.1.2 企业战略的基本特征230

8.1.3 企业战略的形成231

8.2 企业总体战略232

8.2.1 发展型战略232

8.2.2 稳定型战略236

8.2.3 紧缩型战略237

8.3 企业竞争战略239

8.3.1 总成本领先战略239

8.3.2 差异化战略240

8.3.3 目标集中战略241

8.3.4 既成本领先又差别化的战略242

8.4 企业跨国经营战略243

8.4.1 企业国际化243

8.4.2 跨国经营战略245

8.5.1 竞争能力分析246

8.5 企业战略能力分析246

8.5.2 适应能力分析247

8.5.3 市场营销能力分析248

8.5.4 生产能力分析248

8.5.5 研究与开发能力分析249

8.5.6 财务能力分析249

本章小结250

关键概念251

思考题251

案例讨论：健力宝的战略经营252

第9章 企业外部环境分析254

9.1 企业外部环境概述255

9.1.1 企业外部环境255

9.1.2 企业外部环境分析的作用256

9.2 企业宏观环境分析257

9.2.1 政治法律环境因素257

9.1.3 企业外部战略环境分析的任务257

9.2.2 经济环境因素259

9.2.3 社会文化环境因素260

9.2.4 科学技术环境因素262

9.3 企业的微观环境分析263

9.3.1 市场类型的确定264

9.3.2 市场需求分析266

9.3.3 消费者分析269

本章小结272

关键概念273

思考题273

案例讨论：跟着顾客需要走——北辰购物中心经营274

第10章 企业、市场与政府277

10.1 企业与市场278

10.1.1 市场结构、市场行为与绩效278

10.1.2 进入条件与市场281

10.2 市场的效率与市场失灵283

10.2.1 市场效率与完全竞争市场284

10.2.2 外部性与政府干预288

10.2.3 公共物品295

10.2.4 不完全信息296

10.3 市场经济中政府的微观经济政策296

10.3.1 政府对企业的管制296

10.3.2 政府对企业的支持300

本章小结301

关键概念302

思考题302

计算题303

案例讨论：关于灯塔的经济学303

关键术语中英文对照表305

参考文献311