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第一章 大历史视野中的鲁商脉络1

1．齐鲁文化源流1

2．大历史视野中的鲁商脉络6

3．商业哲学家张瑞敏【案例1】16

第二章 鲁商性格29

1．全球化时代的中国新商道29

2．新鲁商性格33

3．真性情朱新礼【案例2】36

第三章 大象无形47

1．大象经济47

2．青岛：盛产企业家的城市50

3．济南：崛起中的鲁商高地56

4．大象无形62

5．“鲁商”季缃绮【案例3】64

6．青啤：金志国时代【案例4】73

7．孙亮：山东高速领航者【案例5】80

8．王建华的“黄金精神”【案例6】87

第四章 财富鲁商93

1．财富的社会93

2．首富故事103

3．驴皮记：1996～2005117

4．黄鸣的故事【案例7】126

5．杨福安：传承阿胶文化【案例8】132

第五章 其命维新139

1．创新使命139

2．创新内核143

3．EMBA及其他151

4．王金富：引领雷沃重工的百亿跨越【案例9】158

第六章 鲁商2.0代166

1．财富社会中的创业与财富传承166

2．鲁商2.0代（上）：新一代创业家169

3．鲁商2.0代（下）：家族第二代180

4．财富观念与传承186

5．“九阳”真经【案例10】189

6．宫明杰：跑好自己这一棒【案例11】202

7．张永舵：净雅的思想者【案例12】209

8．姜虎林：卓越创造神奇【案例13】217

第七章 鲁商：从一个人群到一种文化223

1．开放：沟通、学习、融合224

2．放开：个性与信念229

3．道德资本232

第八章 鲁商史【附章】236

1．管仲：引发中国历史上第一个商业繁荣期236

2．范蠡：商人之祖238

3．子贡：孔子的商业观239

4．曹邴氏：春秋时期的钢铁业巨子240

5．王戎：“竹林七贤”中的另类241

6．贺兰氏：大运河畔的商业传奇241

7．西门庆：原始资本积累的恶之花242

8．张启垣：遥远的3000年的回响243

9．孟洛川：中国商人的精神劫难245

附录参考书目249

后记252