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第一章 大气中挥洒王道的北京商人2

左忆皇城遗风，右扬国粹精华的紫禁城2

敏锐的政治嗅觉与深厚的儒商底蕴4

坚守诚信，盛誉之下是真价值7

海纳百川，有容乃大，北伐商人的创业乐园9

仁义深厚守规矩，轻易不越雷池11

第二章 实惠哲学里渗透着精明的上海商人天然的聚宝盆，上海滩不老的传奇14

集体的无意识怀旧，上海滩“范儿”才是真品质16

实惠哲学根深蒂固，骨子里流淌着精明19

天生的优越感，被国人习惯了的自负和自傲21

规矩守法，定位清楚，契约意识强23

第三章 能上能下、能屈能伸的东方意大利式浙江商人堆金积玉地，温柔富贵乡26

敢为天下先，创现代中国第一商帮28

坚忍执著，不等不靠不要，自主才能天助30

敏于捕捉商机，集腋成裘，舍得之间成就大业32

谦逊低调，平实重于技巧，落伍多于现代34

抱团打天下，细川汇海才能以小赢大36

第四章 一高一低演绎专注和专业本能的江苏商人忆江南，最忆江南富40

天生优裕，幸福如花儿一样42

低调做人，埋头做事，脚踏实地乃做事之本45

有一种世代相传的本能，那就是专注加专业47

顽强坚忍，始终坚信自己能成为叱咤风云的领航者48

一分一毫皆感恩，慈善聚首，完成未了的“张謇梦”50

第五章 赋予似大海般深度韧性的广东商人流变与跃进，引领时代的弄潮儿54

依托大海，开拓疆域，逐鹿商场56

天行健，君子以自强不息59

永远先行一步，不做稳操胜券的犹豫不决者61

在商言商，对政治的淡漠与对利益的热衷63

没有超世之才，亦有坚忍不拔之志66

第六章 三方加力铸就的海上福建商人70

一半是海水，一半是火焰的海上霸主70

穷则变，变则通，通则达72

三分天注定，七分靠打拼，爱拼才会赢74

一方强悍拼搏，一方脚踏实地，一方海纳百川78

恋祖爱乡，回馈桑梓，闽籍华商的浓厚思乡情80

第七章 开创懦商求和求仁求贵的安徽商人瓦檐下的儒商，烟雨蒙蒙中探寻新途84

贾而好儒，有种使命是贯穿终生的86

千人同心，则得千人之利；万人异心，则无一人之用89

争天下者，必先争人，以人为本，事业兴旺91

“骆驼精神”传走天下，忌念“茴香”与“萝卜”94

依靠灵敏的商业嗅觉化解危机，把握机会96

第八章 既雄才善贾又诚信低调的山西商人新晋商欲行千里，还需更上一层楼100

天生的使命：生子有才可做商，不羡七品空堂皇102

崇尚信义，与士同心，入利场而不污104

团结一致，形成良贾、善贾、诚贾的规模效应106

灵活机动，审时度势，首创股份制109

藏智、藏富、藏势，毫不张扬的晋商111

第九章 华洋杂处下保守与开放交织的天津商人商业繁荣的“天津卫”114

质量就是命根子117

坚守精买傻卖的生意经120

大胆尝试，果断行动122

强烈的社会责任感123

创造性的商业思路126

第十章 农耕与工业结合，传统与现代交汇的河北商人奉行实用主义方针130

朴实平淡，很少欺诈132

民风淳朴，市场意识总慢半拍134

河北人有些懒135

“土气”而保守的商业传统137

第十一章 来自大草原彪悍不屈的内蒙古商人马背上的游牧商人140

粗犷彪悍，大块吃肉，大碗喝酒141

以友为先，做生意就是交朋友144

热情好客，心地善良146

团结一心，倡导共同致富148

第十二章 白山黑水下养育出的质朴黑龙江商人“龙兴之地”的淳朴152

先干为敬，啤酒桶里的生意经153

含糊的义气扩张，阻断正常和规则发展155

第十三章 数九寒天下冻不住的吉林商人雾凇凝结出的精彩158

脾气大，并非缺点159

霸气多了点，勇猛多了点，嘴巴和拳头是不败的法宝160

第十四章 粗犷豪放的底色上有着不同气质的辽宁商人闯关东，闯出天下164

性格张扬，喜做大生意165

豪爽大方，爱交朋友167

第十五章 憨还是奸，新还是旧，艰难开拓的河南商人挥手当年事，商业文明的流殇之地170

今“商”非彼“商”，寻找被阉割的商人气质172

是大智若愚还是奸猾狡诈，正视源头才能走出去175

与其创新被轰，不如“邯郸学步”177

“新豫商”初长成，先谋后动，不到黄河不死心180

手拿“火柴”，靠责任感和诚信坚忍前行183

第十六章 灵气、匪气和霸气完美结合的湖南商人不服输的奋斗精神186

热情待客，重视质量188

政治传统足，喜欢官商合作190

小聪明甚多，商业头脑灵活192

第十七章 既有北人之蛮，又有南人之狡的湖北商人天上九头鸟，地上湖北佬196

头脑灵活，手段灵活198

有股不服输的精神劲头200

胆量小，很少做领导人202

讲究人情面子204

第十八章 集儒家伦理、兵家智慧和墨家刻苦于一身的山东商人涅槃，将孔孟遗韵与西方创新完美结合208

一手拿兵法，一手拿《论语》210

讲义气，重信誉，不欺诈，“群象经济”纷至沓来213

白手起家，锐意进取，开拓新市场216

更专注，更坚忍，眼中所看到的就会得到218

以稳为先，有时比市场慢半拍220

第十九章 从“望族”中走来知足常乐的江西商人知足常乐的江右商帮224

注重商德，讲究商道225

寻安稳，求常乐227

安于独行，个体经营为主229

第二十章 “天府之国”孕育出的最能吃苦的“川号子”商人巴山蜀水，条条大路通罗马232

天府之国，小富即安，知足常乐234

以和为贵，中庸为先，亦步亦趋236

扬长避短，谋定而动，成竹在胸239

困难时，有破釜沉舟、置之死地而后生的勇气240

第二十一章 彩云之南安贫乐道、乐天知命的云南商人诚实买卖，赚的是明白钱244

不小气，不斤斤计较246

热情待客，以诚相待，生意好做248

吃苦耐劳，一分汗水一分钱250

容易满足，小富即安，喜欢自由自在252

第二十二章 山之国里悠然自得的贵州商人好酒不怕巷子深256

资源大省，缺乏品牌意识258

在“辣”字上动脑筋260

崇尚武力，不甘落后263

第二十三章 离太阳最近，神秘带来震撼的西藏商人原始的美丽，原始的坚持266

受过冻的人，才知道太阳的温暖267

第十四章 黄土地上，唱着信天游的关中大汉陕西商人这是一群“北方的狼”270

陕西十大怪中透出的黄土地豪情和朴素272

千古以来的自负273

骨子里透出来的强烈小农意识276

敢作敢为278

第二十五章 清真寺里心底宽厚而真诚的宁夏商人来自伊斯兰清真寺里的商人282

买卖不成仁义在283

善商贾之道，精于计算285

心有所忌，不要碰击286

第二十六章 边塞陲地独立坚守的甘肃商人河西走廊，丝绸之路的辉煌290

戈壁滩历练下的忠于保守，总慢半拍291

艰苦中历练出卓越的坚忍292

第二十七章 三江—湖水灌溉的青海商人资源大省与原生态的青海商帮296

直白质朴，不善营商297

第二十八章 黄沙深处的神秘、奔放和虔诚的新疆商人驼铃幽幽的丝绸之路302

热情奔放、开朗淳朴的传统自古流传303

热情背后的虔诚能够体会浮华年代的宁静305

第二十九章 既要金山银山，又要青山学水的广西商人故乡千般好，不愿出门熬一难308

唱着山歌走向世界的广西商人310

本是诚恳憨厚，偏偏自古就是重犯流放地312

第三十章 华侨之乡里的保守海南商人316

热情的善人，投机的商人316

与生俱来的保守主义思想317

喜欢做投机生意319

崇尚自由，崇拜英雄321

第三十一章 三头六臂坨坨转的拼命三郎式的香港商人由来已久的东方之珠324

拼命挣钱，开心花钱326

金钱至上，个人第一328

继承中国传统经商之道332

小智慧做成大生意335

第三十二章 不中不西、亦中亦西的复合型澳门商人多元并存，无文化界限338

讲究商业道德和信誉339

敢于冒险的赌徒心理342

第三十三章 外西内中、囿有东方人矜持拘谨的台湾商人不达目的，誓不罢休346

诚信永远第一位348

把握机会，进军大陆351

台湾商人避讳多353

第三十四章 “两手空空，成就一身辉煌”的南洋华裔商人一有土壤就发芽，给点阳光就灿烂356

一个“买糖人”的成吉思汗梦357

借“势”上位，太子爷狩猎狮城360

正大寓道，方圆寓通362

一个儒商的“72变”365

让胡雪岩都黯然失色的“红顶商人”367

附录：中国商人在金融风暴下的过冬经验371