图书介绍

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广告传播概论
  • 陈尚荣主编；邵然，刘慧，张蔚副主编 著
  • 出版社： 北京：国防工业出版社
  • ISBN：9787118083071
  • 出版时间：2012
  • 标注页数：225页
  • 文件大小：114MB
  • 文件页数：236页
  • 主题词：广告学－传播学

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图书目录

第一章 绪论1

第一节 无处不在的广告1

第二节 传播学视野中的广告9

第二章 广告传播主体论20

第一节 多元的广告传播者20

第二节 广告传播者的信息监管32

第三章 广告传播客体论46

第一节 广告信息的接受者46

第二节 广告传播学中的“受众”理论65

第四章 广告传播功能论72

第一节 广告传播的信息功能72

第二节 广告传播的经济功能77

第三节 广告传播的社会文化功能83

第五章 广告传播媒介论97

第一节 广告传播与媒介97

第二节 广告传播与大众传媒104

第三节 广告传播与其他媒介115

第六章 广告传播过程论125

第一节 广告策划与创意125

第二节 广告表现、设计与制作145

第三节 广告发布与传播162

第七章 广告传播艺术论168

第一节 广告与传播艺术168

第二节 广告的文字艺术179

第三节 广告的画面艺术183

第四节 广告的影像艺术190

第八章 广告传播效果论197

第一节 传播效果与广告效果197

第二节 广告传播的名人效应207

第三节 广告传播心理效果215

参考文献224

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