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第一章 国际服务贸易概述1

第一节 国际服务贸易的基本概念1

第二节 国际服务贸易的基本理论4

第三节 国际服务贸易的提供模式7

第四节 国际服务贸易统计8

第五节 国际服务贸易与经济发展14

第六节 国际贸易格局及其发展趋势14

第二章 国际服务贸易政策、规则及协调机制20

第一节 国际服务贸易政策20

第二节 服务贸易的国际规则及协议22

第三节 我国中医药服务贸易的主要政策29

第三章 医疗卫生、中医药国际服务贸易发展概况33

第一节 国外医疗卫生国际服务贸易发展情况33

第二节 中医药国际服务贸易简介46

第四章 中医药服务贸易与标准化52

第一节 服务标准化理论和发展现状52

第二节 服务贸易与标准的关系58

第三节 标准在中医药国际服务贸易中的地位和作用60

第五章 中医药服务贸易模式62

第一节 中医医疗服务贸易模式63

第二节 中医药教育服务贸易模式66

第三节 中医药科研服务贸易模式69

第四节 中医药商务服务贸易模式71

第五节 中医药旅游、娱乐相关服务贸易模式73

第六节 中医药信息服务贸易模式75

第六章 中医药服务产品商品化77

第一节 服务商品是服务贸易的基础77

第二节 中医药服务贸易与服务产品的特点80

第三节 中医药服务产品商品化的基本要求与方法84

第四节 中医药服务产品商品化步骤90

第五节 服务产品的质量控制92

第六节 服务商品的品牌构建94

第七章 中医药服务贸易市场特征99

第一节 中医药服务贸易市场特征99

第二节 中医药服务贸易终端市场100

第三节 中医药服务贸易中间市场105

第四节 中医药服务本土化对中医药服务贸易市场的影响108

第八章 中医药医疗保健服务贸易110

第一节 世界市场上的中医医疗保健服务贸易111

第二节 加入WTO后中医医疗保健服务贸易的现状118

第三节 适应多边贸易体制制定战略方针120

第四节 发展中医医疗保健服务贸易的途径和措施123

第五节 广安门医院的中医医疗保健服务贸易126

第九章 中医药国际教育服务贸易128

第一节 中医药国际教育服务贸易的基本内容和形式128

第二节 中医药国际教育服务贸易的特点和功能129

第三节 中医药国际教育服务贸易的发展状况131

第四节 影响中医药国际教育服务贸易发展的因素134

第五节 推动中医药国际教育贸易发展的可行措施136

附案例说明139

第十章 中医药科技服务贸易143

第一节 中医药科技服务贸易面临的机遇143

第二节 开展中医药国际科技服务贸易已有的基础147

第三节 中医药科技服务贸易与国际科技服务贸易的差距150

第四节 中医药科技服务贸易未来发展思考154

第五节 中医药科技服务贸易与知识产权保护155

第十一章 中医药服务贸易产业链构建161

第一节 产业链形成的动力161

第二节 产业链理论与中医药服务业163

第三节 我国中医药服务业产业链的困境164

第四节 中医药服务贸易产业结构演进的措施165

第五节 现代中医药服务贸易产业链整合与优化171

第十二章 中医药服务贸易产品营销176

第一节 中医药服务贸易营销概述176

第二节 中医药服务贸易市场分析184

第三节 中医药服务贸易产品营销策略190

第四节 中医药服务贸易产品营销案例分析196

第十三章 投资与中医药服务贸易199

第一节 国际投资的形成背景199

第二节 国际服务贸易的产生与发展趋势200

第三节 投资的分类及功能202

第四节 中医药产业将会成为国际投资的新热点204

第五节 建立中医药产业投资基金推动中医药服务贸易发展204

第十四章 抓住关键环节、全面推动中医药服务贸易208