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第一章 日常生活中的经济学1

1.棘轮效应：由俭入奢易，由奢入俭难2

2.节俭悖论：理性消费的积极意义6

3.机会成本：在鱼和熊掌之间选择9

4.囚徒困境：避免两败俱伤的选择14

5.边际递减：让人生厌的杰米扬的汤19

6.智猪博弈：做一头聪明的小猪23

7.正和博弈：团结才是力量28

8.心理账户：金钱没有贵贱之分30

9.斗鸡博弈：狭路相逢时，勇者胜还是智者胜34

10.家庭预算：有备才能无患38

第二章 提高身价的经济学41

1.马太效应：积累更多的财富优势42

2.稀缺效应：让自己不可替代44

3.诚信效应：诚信就是财富49

4.蘑菇定律：坚强走过黎明前的黑暗54

5.品牌效应：打造属于自己的品牌57

6.注意力经济：酒好也怕巷子深60

7.比邻而居：穷也要站到富人堆里64

8.内卷化效应：别让生活在原地踏步68

9.木桶效应：加长自己的短板73

10.比较优势：发现并放大自己的优势75

第三章 市场交易中的经济学81

1.消费者剩余：如何让顾客更开心82

2.朝三暮四：效用往往比价值更重要85

3.信息效应：不做井底之蛙88

4.禁果效应：让顾客主动购买的理由93

5.策略欺骗：千万不要被“眼前的假象”所迷惑96

6.价格歧视：小心被商家占了便宜99

7.信息不对称：买的总是没有卖的精103

8.羊群效应：理性消费不跟风109

9.免费午餐：吸引顾客的诱饵112

第四章 高效管理的经济学115

1.鲶鱼效应：忧患意识激发出活力116

2.规模经济：做大然后才能做强119

3.压力效应：有压力才有动力122

4.制度效应：制度的力量125

5.二八定律：办事情要抓关键131

6.帕累托最优：对资源进行最佳配置135

7.奥卡姆剃刀：简单就是美139

第五章 国计民生中的经济学141

1.GDP：经济活动的核心和陷阱142

2.汇率：为什么能喝到免费的啤酒144

3.税收：一个国家的立国之本148

4.产权：有妈的孩子像个宝151

5.通货膨胀：筐比筐里的钞票值钱156

6.长尾理论：小需求能催生出大产业159

第六章 投资理财中的经济学163

1.储蓄：最稳妥的理财方法164

2.复利：让财富快速增长169

3.股票：玩一场风险游戏173

4.基金：把钱交给理财专家最省心177

5.保险：给未来提供一份保障181

6.博傻理论：别做那个最大的笨蛋185