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第一章 引言1

第一节 选题背景与问题的提出1

一、选题背景1

二、问题提出2

第二节 研究的目的与意义4

一、研究目的4

二、研究意义5

第三节 研究方法和技术线路7

一、研究方法7

二、技术路线9

第四节 研究内容和创新点10

一、研究内容10

二、创新之处13

第二章 文献综述15

第一节 营销领域中企业诱惑因素的相关研究15

一、影响消费者抵挡诱惑的因素15

二、企业诱困与冲动性购买之间关系研究16

三、网络环境下有关诱因量表的编制研究17

第二节 网络沉迷的消费行为研究18

一、网络沉迷概念和判断标准的研究18

二、网络沉迷的原因研究20

三、网络沉迷的结果24

四、网络沉迷的治疗27

第三节 幸福感的研究28

一、幸福感的概念界定研究28

二、主观幸福感的影响因素研究29

三、网络消费行为对幸福感的影响31

第四节 情感与消费行为、幸福感关系相关研究32

一、消费者行为与情感32

二、正向情感、负向情感与幸福感关系研究33

第五节 相关概念区分与界定37

一、网络沉迷与网络成瘾37

二、消费者幸福感与快乐38

第三章 企业诱因维度和量表开发39

第一节 企业诱惑概念界定39

第二节 企业诱因维度初步确定41

一、相关理论和文献回顾41

二、数据收集和结果描述43

第三节 企业诱因量表开发51

一、问题题项的提炼51

二、探测性因子分析53

三、信度检验57

四、效度检验59

五、量表开发结果讨论61

第四章 研究假设与量表63

第一节 企业诱因对网络沉迷影响的相关假设63

一、企业诱因对网络沉迷的影响64

二、家庭互动（Family Interaction）的调节作用65

第二节 网络沉迷的后果相关假设67

一、网络沉迷对消费者幸福感的影响67

二、网络沉迷对消费者情感的影响69

三、情感对幸福感的影响70

四、家庭幸福感对个人幸福感的影响72

五、家庭涉入度（Family Involvement）的调节作用73

第三节 量表选择与量表检验74

一、量表选择和调研对象74

二、量表检验77

第五章 假设检验87

第一节 样本描述性统计分析87

第二节 网络沉迷的企业诱因分析88

一、企业诱因对网络沉迷的影响89

二、家庭互动的调节作用92

第三节 结构方程模型检验94

一、模型拟合优度检验94

二、假设检验与分析94

第六章 网络沉迷对消费者情感影响的进一步原因探究103

第一节 研究背景103

第二节 研究思路和研究假设104

一、研究思路104

二、研究假设105

第三节 假设检验106

第七章 研究结论与实践启示111

第一节 主要研究结论111

一、企业诱惑的概念及企业诱因量表开发111

二、企业诱因对网络沉迷的影响111

三、网络沉迷对消费者幸福感的影响112

第二节 对企业的实践启示115

一、关注消费者幸福感115

二、采取适度营销的营销策略116

三、关注家庭幸福感以及家庭因素在消费行为中的影响117

四、运用整合思维118

第三节 研究局限与展望119

附录A 界定企业诱惑概念时的访谈提纲121

附录B 网络消费行为问卷123

附录C 企业诱因测量问卷125

附录D 大学生上网企业诱惑情景量表129

附录E SWLS131

附录F 个人幸福感测量问卷133

附录G 网络消费行为问卷135

附录H 网上和网下消费者情绪调查问卷139

参考文献143