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第一章 农村经纪人概述1

一、什么是农村经纪人1

（一）农村经纪人的概念1

（二）农村经纪人的发展历程2

（三）农村经纪人在农村经济发展中的地位与作用4

（四）农村经纪人的发展现状及存在的问题8

二、农村经纪人的基本知识11

（一）农村经纪人的法律特征11

（二）农村经纪人的分类12

（三）农村经纪人的资格认定13

（四）农村经纪人的组织形式14

（五）农村经纪人的经纪业务16

（六）农村经纪人的权利和义务25

（七）农村经纪人怎样维护自身的合法权益26

第二章 农村经纪人职业资格管理与职业道德规范28

一、农村经纪人的管理内容及形式28

（一）农村经纪人从业资格管理28

（二）农村经纪人注册登记管理29

（三）农村经纪人的行政管理29

二、农村经纪人的登记注册及监督管理31

（一）严格农村经纪人登记注册制度31

（二）农村经纪行业监管的主要内容31

三、经纪人的经营收入与职业道德规范37

（一）农村经纪人的经营收入37

（二）农村经纪人职业道德规范38

第三章 农村经纪人的营销管理43

一、农产品市场的基本知识43

（一）什么是市场43

（二）什么是农产品市场47

（三）农产品市场的主要特征48

（四）农产品市场的分类50

二、市场营销策略55

（一）市场营销策略的分类55

（二）市场营销策略的制定61

三、农村经纪人的谈判技巧64

（一）谈判的程序64

（二）谈判的主要内容68

（三）谈判的策略71

第四章 农业经营组织管理及相关法律和法规80

一、农村经纪人经营组织80

（一）农业经营组织模式与管理80

（二）农村经纪人组织的类型与管理87

二、农业经营组织的相关法律、条例92

（一）农业经营组织管理的法律法规92

（二）农村经纪人组织应遵守的其他法律法规99

第五章 农村经纪人开发市场的工具106

一、获取市场信息的工具106

（一）农村经纪人的市场信息106

（二）农村经纪人的信息来源及获取途径108

（三）农村经纪人的信息分析与加工112

（四）网络营销常用技术119

二、小型广告策划与传播活动123

（一）广告的基本知识123

（二）农村推广中几种常见的广告形式129

三、促销推广活动143

（一）促销活动的种类144

（二）促销活动前期146

（三）促销活动中期147

（四）促销活动结束147

（五）促销活动后期148

第六章 农产品品牌管理150

一、什么是农产品品牌150

（一）农产品品牌的适用阶段151

（二）农产品品牌的特性151

（三）农产品品牌的分类152

二、农产品品牌创建的基本步骤152

（一）品牌资源的分析与定位153

（二）品牌品名的设计原则155

（三）品牌个性及识别系统157

（四）品牌推广策略159

（五）品牌传播164

（六）媒体效果评价167

（七）品牌实施的监护与评估167

三、农产品品牌创建的基本条件170

（一）确立农产品品牌的创建主体170

（二）创建者的品牌意识171

（三）充分挖掘可利用的特色资源171

（四）标准化生产172

（五）获得产品商标172

（六）实施质量管理173

四、农产品品牌的综合利用174

（一）农产品品牌的资源整合174

（二）品牌延伸策略的利用176

五、创建农产品品牌的注意事项177

（一）农产品品牌的文化背景177

（二）运用有机、绿色、无公害农产品的概念177

（三）农产品品牌的其他特点181

第七章 农村经纪人经纪活动的其他知识184

一、农产品物流与供应链管理184

（一）什么是农产品供应链184

（二）农产品供应链模式186

二、农产品质量安全188

（一）什么是农产品质量安全188

（二）当前我国农产品质量安全形势188

（三）我国农产品质量安全存在的突出问题190

（四）《农产品质量安全法》的相关规定191

参考文献193