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导论1

上篇2

第一章 文化产业策划学的基本理论2

第一节 何谓“策划学”2

第二节 创意与策划11

第三节 文化策划与产业策划24

第四节 文化产业策划学29

第二章 文化产业调研与策划文案40

第一节 文化产业调查方法40

第二节 材料整理分析与调研报告写作53

第三节 文化产业策划文案64

第三章 文化产业策划技能培养77

第一节 培养文化产业策划技能的意义77

第二节 文化产业策划技能分类79

第三节 文化产业策划技能培养之一81

第四节 文化产业策划技能培养之二88

第五节 文化产业策划技能培养之三97

中篇108

第四章 非“策”无以成书108

第一节 出版业与出版策划108

第二节 出版业策划的内涵、核心与流程114

第三节 中外典型案例分析120

第四节 趋势与建议126

第五章 策划让新闻更出彩130

第一节 新闻传播策划面临的挑战与机遇130

第二节 新闻传播策划理论要点137

第三节 精选案例评析144

第四节 融媒体时代新闻传播策划的思考149

第六章 美酒飘香誉漫天154

第一节 广告业与其策划存在的问题154

第二节 广告策划原则及流程158

第三节 典型案例评析166

第四节 新趋向与思考172

第七章 策展办会彰新意178

第一节 会展业与会展策划178

第二节 会展业策划的基本内容183

第三节 策划案例分析189

第四节 趋势与建议197

第八章 积跬步至千里202

第一节 旅游休闲业与其策划存在的问题202

第二节 旅游与休闲业策划的内容与要点207

第三节 他山之石，可以攻玉：精选案例分析215

第四节 取其精华：几点思考和建议219

第九章 “谋”定而后“动”223

第一节 体育产业与其策划存在的问题223

第二节 体育产业策划理论要点226

第三节 中外典型案例分析235

第四节 策划提升的思考与展望240

下篇246

第十章 长风破浪会有时246

第一节 动漫与游戏策划存在的问题246

第二节 动漫游戏产品策划要点249

第三节 典型案例分析258

第四节 思路与建议265

第十一章 创意铸就璀璨光影271

第一节 影视业策划存在的问题271

第二节 电影产品策划273

第三节 电视产品策划279

第四节 中外典型案例分析282

第五节 策划的新思考290

第十二章 百花齐放竞相妍294

第一节 演艺娱乐业与其策划存在的问题294

第二节 演艺娱乐业策划理论要点299

第三节 典型案例评析305

第四节 策划的思考312

第十三章 歌儿为什么这样红？317

第一节 网络音乐业与其策划中的问题317

第二节 网络音乐业策划理论要点322

第三节 中外典型案例分析329

第四节 思考与提升336

第十四章 运筹帷幄于指掌340

第一节 手机媒体与策划概述340

第二节 手机媒体策划理论347

第三节 典型案例评析352

第四节 产业优化与策划提升356

第十五章 众人拾柴火焰高358

第一节 众筹与文化产业358

第二节 文化产业众筹策划的流程与原则362

第三节 四种类型案例分析366

第四节 建议与思考373

第十六章 小镇贵在“特”376

第一节 特色小镇建设形势与策划的问题376

第二节 特色小镇策划的基本内容与路径380

第三节 策划案例评析389

第四节 思考与建议392

主要参考文献396

后记409