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上册2

PART1 电商设计概述2

第1章 电商与电商设计2

1.1互联网的出现为我们带来了什么？3

1.2电子商务是指什么？3

1.3是什么促进了电子商务的发展？4

1.4电商设计属于什么范畴？4

1.5电商设计的发展趋势是什么？5

1.6电商设计师有哪些藏身地？10

1.7电商设计师需要做哪些内容？10

1.8如何走好电商设计这条路？13

1.9写在最后——一些唠叨的话15

第2章 电商设计师16

2.1服务于平台与服务于店铺的设计师的共同点16

2.2服务于平台与服务于店铺的设计师的不同点18

2.3平台与店铺设计师各自的优缺点43

PART2 Banner设计组成篇48

第3章 Banner释义及组成要素48

3.1Banner的释义和运用范围48

3.2Banner的组成要素52

3.3Banner赏析53

第4章 商品图的气质58

4.1什么是气质58

4.2体现产品气质的因素60

4.3药妆品牌67

4.4总结67

第5章 实战Banner图设计之商品的玩法69

5.1项目前期准备69

5.2风格定位关键词70

5.3Banner图设计实战76

第6章 模特该怎么用91

6.1为什么会用到模特91

6.2模特用在什么位置92

6.3模特该怎么用92

6.4[实战]模特该怎么用99

第7章 标题该怎么设计107

7.1从图形设计的角度去理解107

7.2从质感风格的角度去理解109

7.3从文字排版的角度去理解114

7.4从字体气质的角度去理解118

7.5从色彩搭配的角度去理解120

7.6文化背景122

第8章 点缀元素怎么玩124

8.1点缀元素所起到的作用124

8.2点缀元素的存在形式125

8.3不同气质Banner中的点缀元素128

8.4点缀元素的排版形式129

8.5点缀元素的获取方法130

8.6运用点缀元素的注意事项133

第9章 背景怎么玩（故事思维做设计）135

9.1大量留白的背景137

9.2点缀物烘托的背景138

9.3纹理图案/商品/模特/LOGO叠加于背景138

9.4实景拍摄141

9.5合成场景142

PART3 设计基础知识篇144

第10章 电商设计中排版的奥秘144

10.1平面构成的含义是什么？144

10.2电商Banner图是由什么组成的？144

10.3如何在Banner设计中运用平面构成145

10.4平面构成之于电商Banner的意义160

第11章 电商Banner设计之色彩的奥秘171

11.1普遍意义上的色彩是指什么？171

11.2Banner设计中影响信息传达的因素173

11.3色彩在Banner设计中所起的作用183

11.4如何在Banner设计中使用色彩188

第12章 玩转电商设计中常用的色彩搭配196

12.1玩转电商设计色彩搭配之红色196

12.2玩转电商设计色彩搭配之黑白灰217

第13章 解读设计中的层次234

13.1动静对比234

13.2明暗对比235

13.3大小对比236

13.4色彩对比237

13.5虚实对比240

13.6远近对比241

13.7繁简对比242

PART4 营销思维篇246

第14章 设计中促销的层次246

14.1马斯洛需求层次246

14.2促销的层次249

14.3聊点别的观点253

14.4促销的层次【实战】254

第15章 设计中促销的定位261

15.1价格引导型促销261

15.2功能引导型促销263

15.3情感引导型促销264

15.4地位引导型促销265

15.5品牌引导型促销266

第16章 设计中促销的火候270

16.1不同风格的Banner设计欣赏（重温）270

16.2促销类Banner设计实例讲解与分析272

16.3决定Banner设计的促销强度的几个因素276

第17章 品牌化与LOGO设计之间的关系279

17.1LOGO到底是干什么用的？279

17.2商家或品牌LOGO在主流电商平台中的常见运用形式281

17.3部分店铺LOGO存在的问题285

17.4到底什么是品牌化？289

第18章 从人性的角度解读Banner设计290

18.1人性的恶290

18.2人性的善296

第19章 电商设计人群定位分析302

19.1品质感中带一点亲切感303

19.2促销中带一点时尚感303

19.3简洁文艺中带一点形式感304

19.4现代中带一点怀旧感305

19.5现代中带一点穿越感或未来科技感306

19.6可爱中带一点品味感307

19.7暗色调中带一点色彩斑斓307

19.8正经中带一点无厘头或幽默感308

19.9现实中带一点温情309

19.10性冷淡中带一点个性奔放感310

PART5 方法解惑篇312

第20章 如何辨别一个Banner的好坏312

20.1Banner设计常见问题分析312

20.2如何分析和修改一个Banner？314

20.3我们为什么会点击一个Banner？316

20.4如何做出能够吸引人点击的Banner？320

第21章 100种方法教你做出满意的Banner设计321

21.1目前主流的Banner表现形式有哪些？321

21.2如何在实际需求中运用这些Banner形式？327

21.3每种形式的Banner都需要掌握哪些知识点？330

第22章 图片排版在电商Banner图设计中的运用337

22.1摄影与Banner设计之间的联系是什么？337

22.2如何分析图片在电商Banner中的运用341

22.3Banner速成实战348

第23章 点线面在电商设计中的运用353

23.1点线面354

23.2实战运用356

第24章 拍一张照片，就能设计成一幅海报359

24.1照片一[夏日的风]359

24.2照片二[书写色彩，感动常在]360

24.3照片三[残花]361

24.4照片四[草莓]362

24.5照片五[妈妈的爱]363

24.6照片六[入水的泡腾片]365

第25章 如何分析作品并做出高质量的练习367

25.1如何去分析别人的作品367

25.2发现自身不足并有针对性地去攻克369

第26章 揭秘数字在Banner设计中的运用370

26.1常见的数字元素的设计有哪些？370

26.2有数字的设计需求可以从哪几个角度去思考？372

26.3针对有数字元素的排版设计有哪些方向可选？377

第27章 玩转SALE招牌设计新思路382

27.1圆形聚焦382

27.2商品组合成形382

27.3画框聚焦383

27.4线框环绕聚焦384

27.5背景材质叠加384

27.6手绘或插画风格384

27.7拆解组合385

27.8模特元素化处理385

27.9拟物化386

27.10简洁文字排版386

第28章 Banner设计实战及趣谈388

28.1求助！需求人要我给他做个Banner388

28.2 10个Banner实操改稿案例讲解393

28.3手把手教你改Banner！[精讲]405

28.4Banner设计练习题模拟及点评413

PART6 技法篇422

第29章 手绘在Banner设计中的运用422

29.1为什么会用到手绘？422

29.2Banner设计中有哪些常用的手绘形式？426

29.3手绘一般用在哪些地方？430

29.4会手绘的设计师有哪些优势？432

29.5不会手绘就做不好设计了吗？432

第30章 手绘在专题页设计中的运用435

30.1手绘的优势是什么？435

30.2什么品类/主题/节日喜欢使用手绘呢？435

30.3手绘常用的元素和场景有哪些？436

30.4手绘在设计中的运用及注意事项440

30.5各国手绘页面欣赏462

第31章 合成在电商设计中的运用471

31.1做设计的正确思路到底是什么样？471

31.2合成472

31.3合成作品都有哪些特点？478

31.4合成在电商设计中该怎么玩？480

31.5玩合成的难点在于什么地方？486

31.6我对合成的看法490

第32章 C4D在电商设计中的运用491

32.1C4D为何会如此受追捧？491

32.2C4D运用在哪些地方？494

32.3C4D适合用在什么类型的电商页面中呢？498

32.4我对C4D的看法以及应对方法506