图书介绍

动漫衍生产品营销2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

赵永新主编著
出版社：北京：机械工业出版社
ISBN：9787111251859
出版时间：2009
标注页数：149页
文件大小：45MB
文件页数：155页
主题词：动画片－市场营销学－教材

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图书目录

第1章动漫衍生产品概述1

1.1动漫、动漫产业和动漫衍生产品基本概念的界定1

1.2世界动漫衍生产品产业发展历程概述4

1.3我国动漫衍生产品市场概述12

第2章动漫衍生产品与动漫产业链分析24

2.1动漫衍生产品的产业分析24

2.2国内外动漫与衍生产品产业链模式27

2.3我国动漫产业链的现状31

2.4动漫衍生产品营销的产业化道路33

第3章动漫衍生产品消费者市场和购买行为分析37

3.1动漫衍生产品的消费需求与市场细分37

3.2动漫衍生产品消费者购买行为分析44

3.3消费者购买决策过程49

第4章动漫衍生产品市场的调研与预测53

4.1动漫衍生产品市场调研概述53

4.2抽样调查56

4.3资料的收集62

4.4问卷的设计与分析68

4.5市场预测73

4.6定性预测方法77

4.7定量预测方法81

第5章动漫衍生产品市场的营销战略87

5.1营销战略概述87

5.2我国动漫企业竞争现状分析88

5.3制定营销战略91

5.4品牌营销战略分析95

第6章动漫衍生产品的包装决策99

6.1包装设计概论99

6.2动漫衍生产品的包装设计107

第7章动漫音像制品的营销116

7.1动漫音像制品产业的历史及现状分析116

7.2动漫音像制品的市场前景和预测120

7.3动漫音像制品的营销策略122

7.4案例分析：“奥运福娃”动漫启示录127

第8章动漫服装产业的营销131

8.1我国动漫服装产业的现状131

8.2我国动漫服装产业的市场潜力133

8.3动漫服装产业的营销策略135

参考文献149