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第1章：为什么概念至关重要1

农场、工厂和概念营销商2

为什么概念病毒如此重要?11

概念病毒的5大共同点12

概念病毒可以帮助你的7种方式13

干扰式营销的穷途末路13

我们活在一个几乎“赢家通吃”的世界14

大浪淘沙：为什么很多网站会失败18

我们突然拥有了更多朋友的朋友，而且与他们联系起来空前地方便、频繁20

过去我们生产食品和物品，现在我们生产概念20

人们更加渴望理解新事物和居于前沿位置23

总会有最早接受新事物的人(怪胎们就非常愿意了解他们所在领域的新鲜玩意儿)，现在怪胎是越来越多了：如果你在读这本书，你也是个怪胎!24

概念病毒不单单是几篇论文、几本书。从新技术到制造新产品的新方法，这些都可以成为制胜法宝，因为里面都蕴含了创造者的智慧和见识25

零和游戏的结束26

第2章：如何释放概念病毒29

虽貌似偶然，但是通过努力，概念病毒顺应时势、广泛传播的机会可大大增加30

概念病毒的核心：喷嚏能手31

喷嚏能手很重要，需要对他们进行细分32

随意性的艺术37

不止口碑要好42

概念病毒顶喜欢真空地带43

一旦开始传播，概念病毒就会有一个生命周期。忽略了这个周期，概念病毒就会死去。精心培育它，你就能较长时间驾驭它45

病毒性营销是概念病毒，但并非所有概念病毒都是病毒性营销46

创造和传播概念病毒需要做哪些工作?48

决定概念病毒传播状况的3大关键点51

概念病毒营销者想问的13个问题55

释放概念病毒的5种方法56

第3章：概念病毒成功公式71

如何管理数字化放大作用下的口碑传播72

调整公式使之发挥作用73

预先设定8个变量，你构建病毒时可以做调整79

喷嚏能手80

族群82

速率86

导引者88

媒介90

流畅性：如果有蛇发女妖的帮助，一切就简单了92

持久性94

放大器95

第4章：案例分析和重点回顾97

快来窃取这个概念!98

关于V1ndigo的案例分析99

用一种概念病毒来拯救世界101

《喷嚏营销》本身是否是一种概念病毒?104

从私有到公有105

你就在时尚前沿!106

金钱的悖论110

(必要时候)像音乐制作人那样思考112

这是你的最终答案吗?115

12种值得考虑的概念病毒116

我为什么钟爱销售排行榜117

为什么《星球大战》的“影子产品”更畅销120

怎么样?122

根据封面来判断一本书123

争当老大124

为市场垄断辩护126

如果你是学院成员，就能免费看电影129

一个概念病毒怎样推动股票市场的发展130

保险杠粘贴画的营销134

不，你先请!135

数字媒体要走向免费137

凡高为证明一个观点而失去耳朵140

解答艾娜提出的问题142

利用概念病毒来跨越缺口144

引爆点的神话147

复合效果149

比尔·盖茨的最大梦魇151

嗨，“瘦”星!155

迅速做大?很多公司因此栽跟头156

病毒性营销的核心160

广告：巨大的悖论163

允诺：被忽略的秘诀165

如何结合病毒和允诺找到外星生命167

创造概念病毒的艺术168

他真的那么邪恶吗?169

案例研究：Digimarc将遭遇失败170

为什么这些牛在笑?172

永远不要独自饮酒175

“影子产品”的力量177

蜂蜇和麻疹178

这不是显而易见吗?179

公司最大的敌人181

分步骤实施概念病毒战略184

概念病毒的未来：如果大家都这么做会怎么样?185

致谢189