图书介绍

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for and about Ogilvy & Mather 著
出版社：内蒙古人民出版社
ISBN：
出版时间：未知
标注页数：463页
文件大小：61MB
文件页数：495页
主题词：

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图书目录

第1篇走进奥美3

1．我们的目的是销售，否则便不是做广告3

2．困境中的经营策略13

3．老兵不死谈广告23

4．广告业所面临的产业冲击29

5．广告创作人才的培养41

6．如何在这行业快乐又成功49

7．行业的习性及训练的省思61

8．读宋秩铭的《省思》有感而发67

9．良好客户关系的讯号73

10．谈专业77

第2篇奥美文化85

11．广告之爱85

12．台湾奥美20年105

13．奥美的用才之道115

14．奥美体检报告书121

15．大声来谈钱——我们如何赚话131

第3篇创意天堂137

16．大创意137

17．故事性诉求147

18．当你握着后期这把双面刃157

19．从狄更斯到电子邮件165

第4篇营销教室195

20．营销教战总则195

21．命中目标群的新营销利器：直效营销207

22．他们能，你为什么不可以？213

23．对不起，我认识你吗？你是219

24．当我们与客户拔河时，谁是裁判？223

25．电话营销229

26．运用趋势发展营销策略233

第5篇品牌管家247

27．为品牌下定义247

28．为品牌说话255

29．为品牌把脉263

30．什么是品牌资产269

31．麦斯威尔的管家心情289

第6篇媒体·有线电视299

32．论有线电视之广告299

33．小菜？晕菜？歇菜？307

第7篇消费者的变化313

34．台湾消费者变化：现在及公元2000年313

35．春风少年兄：青少年研究325

36．天下的妈妈都是一样的？335

37．儿童发展与儿童营销343

38．儿童如何看广告367

39．从“心系家庭”到“自我实现”371

第8篇公关点金术385

40．公关发展的新趋势385

41．组织沟通塑造企业文化393

42．谈企业的危机管理：危机处理与应变的执行原则401

43．赞助活动——做与不做间的抉择413

第9篇企业形象新境界419

44．什么叫做CIS419

45．浅谈CI流程427

第10篇 IMC整合营销439

46．此起彼落的交响乐——谈整合传播439

47．整合传播的九阴传播：IBM Midwest的内部整合447

48．传播的百宝箱——关于雀巢奶粉的整合传播案例457