归零 面向未来十年的中国营销启示录2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

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第一章 以十年为周期1

第一节 你已可以放长眼光4

第二节 回顾营销十年8

第三节 长线战略27

第二章与“零”同步39

第一节 提升前台体验44

第二节 夯实后台实力52

第三节 创新的驱动力57

第三章 向另一端学习67

第一节 小店如何演变？68

第二节 大卖场如何突破？72

第三节 向网店取经76

第四章 新价，而非低价83

第一节 为什么要做低价？85

第二节 低价如何成就品牌？94

第三节 优衣库走出低谷的故事103

第五章 性格屏障107

第一节 百事可乐的功劳109

第二节Innocent的来历112

第三节 鲜活的人物和故事115

第四节 不可遗忘的细节119

第五节 战术的升华123

第六章 少即是多127

第一节 失败的种子129

第二节 一切早已谋定134

第七章 与文艺一起复兴141

第一节 视觉第一144

第二节 遍布中国的传播革命148

第三节 寻找盟友150

第四节 走下神坛的媒介154

第八章 培育胜于呼告157

第一节 复古之风159

第二节 拼功能的时代161

第三节 让原料成为卖点163

第四节 将国际主义进行到底164

第五节 内心的文化感动166

第六节 来自消费场景的灵感168

第七节 添加剂与健康169

第八节60秒＜1分钟171

第九节 推广不如教育173

第十节 让零售商完成教育使命174

第九章 反思你的资源投入177

第一节 创新的方向（Ⅰ）180

第二节 创新的方向（Ⅱ184

第三节 灵感的来源187

第四节 创新流程（Ⅰ）189

第五节 创新流程（Ⅱ）191

第六节 重在沟通193

第七节 人群分析194

第八节 包装与店面195

第九节 教育式传播196

第十章 投资于人197

第一节 家乐氏的故事198

第二节 创新的品客201

第三节 星巴克的“诚意”205

第四节 品牌的背后209