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01 投资心理学2

散户投资策略——非理性股市与再认启发式2

合作共赢——来自重复囚徒困境的答案8

“鸡肋”之困——沉没成本效应14

当经济衰退时，你选择储蓄还是投资？——基于生活史策略的研究21

认真、刻板的“账房先生”——心理账户27

赢者诅咒——过度自信的认知偏差32

追号买彩票能中大奖吗？——赌徒谬误36

02 恋爱、婚姻心理学44

女性为美而狂——性选择理论44

帅气男孩更易激发男性的风险行为——男性的性竞争策略50

婚姻具有最佳收益吗？——择偶策略的性别差异55

食指越短，越爱冒险——二四指比与风险寻求的关系61

03 消费心理学68

无效AA制中的合作行为——直觉中的合作精神68

分期付款的陷阱——比率偏差效应73

为什么总是控制不住自己的欲望？——延迟折扣上的个体差异78

立即满足还是稍后享受——消费习惯与大脑特定区域的关系83

为何大多是男性买单？——性别比例与经济行为88

当大脑遇到金钱——损失厌恶92

自欺的游戏——虚假确定效应97

购物狂的秘密——购物成瘾102

04 营销心理学110

成功营销的秘密——镜像神经元的作用110

来一份爆米花吧——纯粹接触效应118

“山寨”诞生记——错误记忆的奥秘123

微妙的商机——差别阈限127

饥饿营销——延迟满足与动机理论133

体验式营销——感觉剥夺实验的启示138

为何商家促销总是“买一送一”？——经济行为中的框架效应144

先入为主的判断——锚定与调整148

神奇数字7±2——短时记忆容量154

注意力经济——注意资源的有限性159

财富多了，幸福却没了——边际效用递减165

后记171